Un blason royal pour le Stade de Reims

Podcast. Le Stade de Reims a repensé son identité visuelle en 2020 avec l’agence Leroy Tremblot. Inspiré par l’histoire royale de la ville, le nouveau blason incarne modernité, héritage et proximité autour de la “Maison de football”.

Identié visuelle. Sport Business Club s’associe à l’agence Leroy Tremblot pour une série de podcasts consacrés à l’identité visuelle des marques de sport. Dans ce dixième épisode, Dominique Jubert, directeur général de l’agence, qui avait détaillé son approche dans un précédent podcast, raconte comme son agence a refondu l’identité visuelle du Stade de Reims. Il est accompagné par Mathieu Lacour, directeur général du club.

Le rebranding en profondeur du club de football champenois, mené en 2020, visait à augmenter le rayonnement et la puissance de la marque, un besoin accentué par l’agrandissement du centre d’entraînement. L’association à une bouteille de champagne fut écartée pour des raisons juridiques liées à la loi Évin. Le club capitalise plutôt sur son lien historique avec la cité des sacres et son passé de “premiers rois du football”.

L’ancienne identité ronde a été transformée en un écusson ouvert, dont le contour reprend strictement le dessin de la porte de la cathédrale de Reims. Le nouvel emblème intègre le rouge et le blanc, une couronne symbolisant la ville et la royauté du football, ainsi qu’un monogramme exclusif reliant intimement le S et le R de Stade de Reims. La signature de marque a été remplacée par “Maison de football” pour transmettre un esprit de famille, de chaleur et de proximité.