Interview. Comme les bons attaquants, le bleu turquoise d’Hisense sait se démarquer. Avec huit minutes de présence par match sur les panneautiques LED des stades de l’Euro 2024, la marque chinoise d’électroménager bénéficie d’une belle visibilité sur les panneaux Led encadrant le terrain. Première marque de téléviseurs en Chine et quatrième en France, Hisense a fait du football un de ses outils de communication les plus performants pour toucher un public toujours plus large. Après les éditions 2016 et 2020 de l’Euro de football, la marque, avec l’Euro masculin 2024 de football en Allemagne, poursuit son inarrêtable quête de notoriété comme l’a expliqué Damien Neymarc, directeur marketing chez Hisense France, à SportBusiness.Club.
Quel regard portez vous sur le début de la compétition ?
Damien Neymarc : « Tout a bien démarré pour Hisense. C’est la troisième édition consécutive de l’Euro à laquelle la marque est partenaire. Nous avons maintenant plus d’expérience, notamment pour la partie activation. En France, la dynamique a débuté plus tard qu’à l’accoutumée en raison de l’actualité politique et celle liée aux Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. Ce championnat d’Europe va faire du bien à tout le monde ».
Pourquoi rester associé à cette compétition ?
D.N. : « Pour Hisense, il y a toujours cette volonté d’accélérer en termes de notoriété à l’international. En Chine, la marque est leader sur la vente de téléviseurs. Ailleurs, notre croissance est constante et nous misons sur le football en général pour la nourrir. Depuis une dizaine d’années Hisense a fait le choix de regrouper tous ses budgets sponsoring dans ce sport car c’est le plus populaire et le plus universel. Etre associé à l’Euro ou à la Coupe du Monde nous permet d’augmenter la notoriété de la marque partout et très rapidement. En répétant les partenariats en lien avec le football comme avec le Paris Saint-Germain ou l’Inter Milan, il existe un phénomène de répétition chez celui qui réceptionne le message. C’est très intéressant car cela nous permet de conserver la même cible sur la durée ».
Le partenariat a-t-il évolué depuis la précédente édition de l’Euro ?
D.N. : « Oui. Il y a une nouveauté. Hisense a conclu un accord pour être partenaire VAR de la compétition. La marque fournit les écrans d’arbitrage vidéo, que ce soit dans le camion de visionnage ou celui que l’arbitre central vient consulter dans le stade. Nous apportons également notre technologie avec des images toujours plus innovantes. Cela permet de mettre en lumière notre expertise ».
Quelles sont les retombées concrètes pour Hisense ?
D.N. : « A chaque compétition de football à laquelle elle est associée, Hisense France gagne entre 5 et 10% de points de notoriété. Lors de chaque match de l’Euro par exemple, il y a un pic de visite sur le site de la marque. C’est assez impressionnant de voir la courbe monter à l’heure des rencontres. Preuve que la visibilité sur les panneautiques LED est bénéfique. Ensuite il y a des retombées commerciales. Pendant les grandes compétitions de sport et notamment de football, la vente de téléviseurs bondit. En France, lorsqu’un Euro ou une Coupe du Monde a lieu, c’est 300 000 télévisions de plus vendues par an ».
Quel dispositif déploie Hisense en France ?
D.N. : « Nous avons mis en place un dispositif à 360 degrés pour toucher toutes les personnes qui s’intéressent de près ou de loin à l’Euro 2024. Cela commence par de grosses activations chez les distributeurs avec de la visibilité et des espaces de communication dans plus de 1000 magasins. La marque y est extrêmement valorisée. Hisense a par ailleurs installé une fanzone au Trinquet Village à Paris. Nous fournissons évidemment l’écran et communiquons sur notre partenariat. C’est près de 3 000 visiteurs à chaque match. En télévision, la marque sponsorise l’émission d’après match de M6 : « 100% Euro ». Au total, je pense que l’on va dépasser les 100 millions de contacts en France ».
Entretien : Titouan Laurent, envoyé spécial en Allemagne
@SportBusiness.Club juin 2024
