Nous avons visité les lieux événementiels des équipementiers avant le marathon de Paris
À l’approche du Marathon de Paris, les équipementiers multiplient les activations terrain pour capter les coureurs et défient Asics, partenaire officiel de l'épreuve.
Paris ne fait pas partie des “Majors”, le Top 5 mondial des marathons. On pourrait croire le contraire. Jamais, à l’occasion du marathon de Paris, dont l’édition 2026 se dispute dimanche 12 avril, les équipementiers n’ont été aussi nombreux à monter leurs opérations événementielles. Sur ce marché hyper-concurrentiel, les marques redoublent de créativité pour marquer les esprits. SportBusiness.Club les a visité.
Adidas.
Avec l’opération “Adidas District”, la marque aux trois bandes a vu les choses en grand. L’équipementier allemand a investi plusieurs vrais commerces de la commerciale rue Oberkampf dans le 11e arrondissement pour créer son propre quartier. Durant une semaine, trois espaces* structurent cette activation XXL : L’Adi Coffee, lieu de rendez-vous pour les runs, L’Adi Garden, où est mis en avant le nouveau modèle EVO SL, et l’Adi Care, un cabinet de récupération. Lundi 13 avril, les finishers du marathon pourront recevoir en cadeau une fleur en cadeau. Le dispositif a été orchestré en collaboration avec l’agence SPK.
New Balance
A défaut d’investir un quartier, New Balance déploie sa “Run House Paris” dans le 3e arrondissement de la capitale. Ce lieu de 550 mètres carrés mêle contenus culturels, café, espace convivial, ateliers et tests produits. Un espace accueille aussi l’enregistrement de podcasts. « La Run House à Paris est construite avec la communauté running locale et inspirée par son savoir-faire. Elle crée un espace où les coureurs peuvent se connecter entre eux et avec la culture qui entoure ces évènements running majeurs,» explique Bruno Laroque, Senior Director Brand Marketing New Balance EMEA.
Saucony
L’Américain Saucony a installé un espace éphémère dans le quartier du Marais, dans le 4e arrondissement de Paris. Son “Rush Delivery Depot” sera un Quartier Général pour des runs communautaires, tests produits et événements médias. La marque souhaite valoriser sa gamme Endorphin et créer du lien direct avec les coureurs. Le dispositif a été orchestré par l’agence Tangent. L’initiative fait échos à la campagne de communication lancée en mars 2026.
Celle-ci détourne les codes du transport et de la messagerie. Les 42,195 kilomètres, distance d’un marathon, sont présentés comme l’acheminement d’un colis d’endorphines. Chaque coureur devient à la fois expéditeur et destinataire. L’objectif est de relier performance produit et narration culturelle autour de l’effort longue distance explique un communiqué de l’équipementier.
Runpack
Après une première activation à Chamonix en 2025, Runpack a relancé La Laverie à Paris. Le concept s’est installé dans le 11e arrondissement, dans le quartier Oberkampf , en complément du dispositif Adidas District. Pendant quatre jours, ce lieu est resté ouvert pour accueillr coureurs et marques. Nutripure, Compex, Suunto et Sidas y ont proposé contenus et échanges. L’opération a été orchestrée par l’agence SDK.
Nike
C’est aussi dans le Marais que Nike a posé ses valises. Durant une journée, l’équipementier a ouvert un pop-up store immersif “pensé comme un véritable hub culturel et expérientiel dédié au running”. Nike s’est associé pour cela à Rematch, plateforme culturelle “à la croisée du running, du sport et de la création”. Son fondateur, Alexandre Selles, a sélectionné environ 700 pièces et tee-shirts vintage des années 1980-1990 importés directement des Etats-Unis et vendus entre 40 et 60 euros.
Mizuno
De son côté, Mizuno a opté pour une stratégie alternative et surprenante. La marque japonaise s’est associée au constructeur automobile Mazda à l’occasion du lancement d’un nouveau modèle. Le duo a installé un espace éphémère au Centre Beaugrenelle dans le 15e arrondissement de Paris du 9 au 11 avril. Mazda y expose son SUV 100% électrique, tandis que Mizuno met en avant le running avec la chaussure Wave Neo Zen 2.
Asics
Face aux offensives de ses concurrents Asics conserve un avantage statutaire en tant que partenaire officiel de l’événement et l’a crânement montré sur le Salon Run Expérience grâce à un stand aux dimensions colossales à travers lequel tous les visiteurs sont obligés de passer. La marque déploie par ailleurs une campagne publicitaire axée sur la dimension mentale de la performance en télé, les supports numériques en en affichage.
« Asics est une marque de sport, donc par nature on aime la compétition, commente Eddy Fehri, directeur marketing d’Asics, auprès de SportBusiness.Club. Je trouve cela chouette. Hoka a fait les choses bien sur le semi-marathon de Paris. Ils ont bien négocié leur naming et les activations. Cela nous motive et nous stimule. Cela nous donne envie de repousser les limites, d’aller plus loin et de se creuser le cerveau. On est respectueux de tout et de tout le monde. On regarde avec une grande attention. Car en tant que leader, les concurrents ont une marque en ligne de mire et cette marque c’est Asics ».
