Exclu. Jacques Benloulou lance Mythiques Sports, offre de séjours sportifs premium

L'ex directeur sponsoring d’Intermarché, lance « Mythiques Sports ». Le concept cible une clientèle CSP+ avec des expériences immersives aux côtés d’athlètes, mêlant contenu éditorial et activation communautaire.

Evènementiel. Etre ancien “Mousquetaire” donne du courage pour partir à l’assaut de l’entreprenariat dans le sport. Quelques mois après son départ d’Intermarché, où il a occupé pendant quatre années le poste de directeur du sponsoring, Jacques Benloulou lance un programme de tourisme sportif “premium”. Baptisée “Mythiques Sports”, cette offre promet une immersion totale durant plusieurs jours dans des lieux iconiques avec des personnalités du sport français.

« La cible, ce sont les CSP+, voir les CSP++ c’est-à-dire un fan de sport aisé qui souhaite vivre un moment unique et privilégié auprès d’un grand nom du sport, explique Jacques Benloulou à SportBusinessClub. Il s’agit d’un concept haut de gamme avec des séjours limités à six ou dix personnes. Cela n’existe pas dans ce format là ».

Objectif communauté

Les premiers séjours sont déjà dans le catalogue. Le premier se tiendra en juin prochain dans les Hautes-Pyrénées sous l’égide de l’ancien cycliste Steve Chainel aujourd’hui commentateur TV et popularisé grâce à la série documentaire de Netflix consacrée au Tour de France. Le second sera en juin également, avec Bernard Hinault sur les pavés de Paris-Roubaix, course qu’il a remporté en 1981… malgré une certaine aversion pour l’épreuve.

L’autre objectif de Mythiques Sports est de créer et animer une communauté de passionnés. Ainsi, les séjours seront accompagnés d’un podcast animé par Jacques Benloulou, en amont et en aval de chaque séjour. D’ailleurs, le vélo ne sera pas la seule discipline visée : la nouvelle agence de tourisme sportif entend aussi s’attaquer rapidement aux univers de la course à pied, du golf, du trail, et même de la boxe, nous a-t-on précisé.