Sponsoring. Pernod Ricard avait soif de sponsoring sportif. Comme révélé dans la SportBusiness.Club Newsletter, le groupe français de spiritueux a annoncé ce lundi 2 septembre 2024 la signature d’un contrat de sponsoring global avec le Paris Saint-Germain. Fournisseur officiel des espaces hospitalités du club de football depuis 2013, l’entreprise, cotée en Bourse, pourra désormais activer son partenariat sur différents territoires notamment où la promotion de l’alcool est autorisée. Cet accord commercial de cinq saisons a été orchestré par XIX Consulting, nouvelle agence conseil marketing du groupe à l’échelle mondiale.
Revalorisé, le montant du nouveau contrat s’élèverait désormais bien au-delà du million d’euros annuel a-t-on appris. Pernod Ricard mettra notamment en avant ses marques commerciales Chivas (whisky), Martell (cognac) et Perrier-Jouët (champagne) dans ses campagnes de communication et lors des tournées sportives du club en Asie et aux Etats-Unis.
D’autres partenariats en approche
En France, en raison de la loi Evin interdisant la publicité de l’alcool en France, le groupe ne pourra pas bénéficier de visibilité sur le maillot des joueurs et sur la panneautique LED du Parc des Princes, le stade où évolue le club de la capitale. En revanche, l’affichage virtuel sera possible en télévision pour les retransmissions à l’étranger des matchs du PSG. Les marques de Pernod Ricard se substitueront à l’écran à d’autres affichées autour de la pelouse.
Depuis dix ans, l’entreprise mise sur sa présence dans les loges du stade parisien pour booster ses relations en BtoB. Avec ce grand retour en sponsoring sportif, les enjeux sont différents. Lié par le passé à la Formule 1, le groupe Pernod Ricard cible ici le grand public et les amateurs de sport. Ce partenariat avec le Paris Saint-Germain pourrait être la première étape d’une nouvelle stratégie globale dans le sport. L’entreprise Pernod Ricard devrait annoncer dans les prochaines semaines plusieurs accords commerciaux internationaux a-t-on ainsi appris. (Article mis à jour)
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club août 2024
