Sponsoring. L’appel au boycott des habitants de la cité phocéenne a été trop fort. Trois jours après s’être associé au Paris Saint-Germain, le groupe Pernod Ricard a annoncé rompre son partenariat avec le club de football. “J’ai pris cette décision pour le Groupe et en entendant ceux qui en font le succès, dont nos collaborateurs en France, nos clients et nos actionnaires, au premier rang desquels ma famille,” explique le PDG Alexandre Ricard dans un communiqué publié ce jeudi 5 septembre 2024.
“Cela fait plus de 90 ans que l’histoire de Ricard se confond avec Marseille qui l’a vu naître, grandir et l’inspirer, poursuit le dirigeant. Et ce lien est plus fort que tout. C’est donc une décision qui vient du cœur que je prends aujourd’hui. Je suis certain que les personnes ayant travaillé sur ce projet comprendront mon choix. » Le patron du groupe aurait, selon nos informations, cédé à la pression de la “famille Ricard” toujours actionnaire le plus important de l’entreprise.
Retour à l’OM ?
Cet accord marketing avait fait réagir jusqu’au maire de Marseille. « Surpris », l’édile avait demandé des explications au dirigeant du groupe de spiritueux. Selon les termes de ce nouveau contrat, désormais caduque, Pernod Ricard devait activer son partenariat avec le Paris Saint-Germain à travers plusieurs marques dont Perrier-Jouët et Martell. Mais pas Ricard. L’entreprise reste toutefois fournisseur du Paris Saint-Germain pour ses espaces hospitalités.
En fait, aucune activation du fameux contrat n’était prévue en France, notamment en raison de la loi Evin interdisant la publicité de l’alcool. L’accord prévoyait en revanche des communications autour de ce partenariat en Asie et aux Etats-Unis avec plusieurs marques du groupe… mais pas avec la marque Ricard ! Il n’en sera finalement rien. La communication du PSG, trop heureux d’annoncer un nouveau partenaire après les départs de Nivea Men et McDonald’s, a sans doute été un peu hâtive du PSG.
Sans ces explications marketing, les Marseillais, d’essence remontés contre les Parisiens, ont vu leur pastis de faire qu’un tour et n’ont vu que, basiquement, leurs frères ennemis leur voler un bout de leur patrimoine. Les conséquences de ce faux pas et ce retour en arrière, stratégiquement très surprenant sont difficile à appréhender. Ricard pourra continuer à s’afficher au Vieux Port. Le groupe Pernod Ricard, lui, et malgré cette polémique, devrait poursuivre son plan de partenariat dans le football et le sport international. Des annonces sont attendues ces prochains jours. (Article mis à jour)
© SportBusiness.Club Septembre 2024
