Endorsement. Service gagnant pour Félix Lebrun. De passage en Chine après les Jeux de Paris 2024, le pongiste français en a profité pour parapher son tout premier contrat de sponsoring, mais en solo, sans que son grand frère Alexis soit associé. La nouvelle coqueluche du sport français est récemment devenue ambassadeur du groupe chinois Xiangpiaopiao Food Co Ltd et de sa marque de thé à préparation rapide Senpure Instant Tea Drink.
Orchestré par l’agence XIX Sports Group qui pilote la stratégie marketing de la fratrie star depuis plusieurs mois, cette opération commerciale donne naissance à une campagne déployée uniquement en Chine et tournée en octobre dernier. Dans une capsule vidéo de quatre minutes sous-titrées en mandarin et aux sonorités chinoises, Félix Lebrun teste les produits de la marque face caméra et parle dans un anglais… plutôt scolaire.
Entrée sur le marché asiatique
Depuis les Jeux de Paris 2024, les frères Lebrun sont devenus des phénomènes médiatiques dans l’Empire du Milieu. Avec sa médaille de bronze en simple en tennis de table, le cadet Félix a tout de même pris un ascendant en notoriété. Cela est notamment tangible sur les réseaux sociaux et particulièrement les applications chinoises sur lesquelles sont présents les deux Français. Félix Lebrun dispose notamment de 525 000 abonnés sur Weibo, l’équivalent de X en Chine. C’est beaucoup plus que son nombre de followers sur Instagram (274 000 abonnés).
En s’associant pour la première fois de sa carrière à une marque chinoise, Félix Lebrun s’ouvre ainsi les portes d’un nouveau marché. « Il y a des possibilités très importantes en Chine et en Asie car il est très connu là-bas. explique à SportBusiness.Club Ludovic Dumas fondateur de XIX Sports Group. C’est intéressant pour une marque chinoise qui voudrait communiquer en Europe mais cela l’est aussi pour une marque européenne qui souhaiterait se développer en Asie. »
Prince Lebrun et bon ROI
Grâce aux bons résultats sportifs internationaux et à une popularité en constante hausse, l’attractivité marketing des frères Lebrun n’a jamais été aussi importante. Déjà ambassadeurs de Carrefour, Optic 2000, Viparis ou encore Thibar, ils viennent récemment de associer à Boursobank. Très attentifs aux désidératas des marques et aux messages de leur campagne, les deux frères ne souhaitent pas multiplier à l’infini les partenariats, a-t-on indiqué à SportBusiness.Club.
« D’un point de vue économique, cela reste des athlètes abordables et qui bénéficient d’un ROI* puissant, assure Ludovic Dumas. Les annonceurs ne prennent pas trop de risques en s’associant à Félix et Alexis Lebrun ». Sur leur petit nuage, les deux frères, dont la notoriété dépasse donc les frontières de l’Hexagone, bénéficient encore d’une côte sympathique olympique entraînant avec eux leur discipline.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Octobre 2024
*ROI = Return On Investment / Retour sur Investissement
