A Budapest, Heineken transforme le siège le plus mal placé en expérience unique

Lors de la finale européenne, une opération d'une marque de bière a mis en scène la capacité du football à créer du lien entre supporters.

Activation. Partenaire de l’UEFA, Heineken a transformé le match d’un spectateur de la finale de la Ligue des Champions en une expérience unique. Celui-ci avait pris place sur le siège le moins bien situé et le plus isolé du stade de Budapest (Hongrie), la Puskás Aréna, pour assister samedi 30 mai au match entre le Paris Saint-Germain et Arsenal. Forest Robinson, son nom, a eu la surprise de voir arriver Xavi Hernández. L’ancien joueur du FC Barcelone s’est assis à côté de lui grâce à siège caché et a engagé la conversation. L’heureux fan de football a ensuite été invité dans la Skybox Heineken pour suivre la rencontre plus confortablement, puis a venir fouler la pelouse du stade après le sacre des Parisiens. L’opération, baptisée “The Solo Seat”, a été menée avec l’agence LePub et le créateur The Padded Seat.