« Nous avons un objectif de notoriété et de positionnement, » explique Jean-Philippe Ferrier, Directeur Marketing et Communication chez Fitness Park Group. Supporteur officiel des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, l’enseigne de salles de sport mise sur l’événement planétaire de l’été prochain pour affirmer sa place de “petit leader parmi les leaders en France”. Si son rang de partenariat ne lui permet pas d’utiliser l’image de Paris 2024 dans la communication, Fitness Park se la joue malin.
« Cette collaboration nous permet déjà de rayonner au-delà de notre écosystème, s’enthousiasme Jean-Philippe Ferrier. Nous avons mis en place des stratégie malines pour optimiser notre partenariat. Nous avons par exemple positionné des logos de Paris 2024 sur les miroirs de nos salles de sport. Nous savons que nos adhérents aiment se prendre en photo pendant leur séance et les partager sur les réseaux sociaux. C’est de la communication naturelle ».
“Animer la franchise et embarquer l’interne”
Fitness Park est aussi partenaire technique du Marathon pour Tous de Paris 2024 aux côtés de la start-up Kinomap, et d’Orange le sponsor majeur. L’enseigne ouvrira gratuitement les portes de toutes ses salles de sport les 10 et 11 août 2024 afin que le maximum de personnes puissent aussi s’associer à l’événement en courant virtuellement une partie ou la totalité des 42,195km de l’épreuve. « C’est le moment fort de notre partenariat, explique le dirigeant. En revanche, n’y voyez pas une stratégie de recrutement de nouveaux adhérents car il y aura beaucoup d’étrangers ».
Les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 représentent également un enjeu de marque employeur pour Fitness Park. « L’objectif est aussi d’animer la franchise et d’embarquer l’interne, indique Jean-Philippe Ferrier. Nous allons également proposer des jeux concours à nos adhérents pour leur faire gagner des goodies en lien avec les Jeux. Nous allons nous associer à d’autres sponsors de Paris 2024 pour offrir de belles opportunités aux participants ».
