Étude. C’est certainement l’une des conséquences des horaires décalés de la Coupe du monde 2026 de football organisée aux États-Unis, au Canada et au Mexique du 11 juin et 19 juillet 2026. Selon une étude de The Trade Desk publiée mercredi 20 mai 2026, 70 % des suiveurs français du Mondial le feront depuis leur domicile. En France, plus d’une personne sur deux compte suivre la compétition (54 %).
La génération Z (18-24 ans) représente la part la plus enthousiasmé par l’événement. Au total, 8 sur 10 d’entre eux regarderont les matchs. Ils ne seront que contre 70 % pour la Gen X (46-61 ans) et 66 % chez les Baby Boomers (62-80 ans) est-il par ailleurs précisé.
Livraison de repas en prévision
Pendant les matchs, les téléspectateurs indiquent qu’ils prolongeront leur expérience sur d’autres environnements tels que YouTube (21 %), les sites sportifs (17 %), les moteurs de recherche (14 %) ou encore les réseaux sociaux (14 %). Cela représente donc « un basculement structurel de l’économie publicitaire », selon le communiqué de l’entreprise américaine d’acquisition d’espaces publicitaires, étant donné que « plus de la moitié de l’expérience média se joue désormais en dehors du seul écran TV ».
Cela s’accompagne également d’une hausse de la consommation de boisson et de nourriture : 45 % achèteront de la nourriture ou des boissons spécifiquement pour les matchs, 35 % se feront livrer des repas et 34 % réaliseront des courses plus importantes qu’à l’habitude. Dernier enseignement de l’étude, si 54 % des Français comptent suivre la Coupe du monde, la compétition en elle-même semble tout aussi importante que le parcours de l’équipe de France. 72 % des spectateurs français annoncent qu’ils continueront à suivre la compétition même si les Bleus sont éliminés. Et ça, malgré le décalage horaire.
© SportBusiness.Club – Mai 2026
En résumé
Une étude de The Trade Desk révèle que la majorité des Français suivront la compétition depuis leur domicile.
