Football. En taxi, Peter Crouch roule pour la santé mentale
Communication. L’ancien attaquant des Reds de Liverpool, Peter Crouch, fort de 460 rencontres de Premier League, a décidé de prêter son image de manière originale à une bonne cause. Dans le but de briser le tabou de la santé mentale chez les fans de football, l’ancien footballeur anglais s’est glissé dans la peau d’un chauffeur de taxi un peu particulier décidé auquel les adeptes du ballon rond pourraient se confier sur leurs maux. Cette campagne de communication est menée par Three UK et réalisée en collaboration avec le club de Chelsea, dont l’opérateur télécom est le partenaire principal. Elle intervient après la publication d’une étonnante étude sur le sujet.
Selon les données recueillies, près des deux tiers (64%) des fans de football rencontreraient des problèmes de santé mentale, et quatre sur dix (42%) se tourneraient, pour en parler… vers les chauffeurs de taxi ! Dans ce contexte, Three a lancé l’initiative “TalkMoreThanFootball. L’entreprise a déployé une flotte de taxis conduits par des chauffeurs dont un par Peter Crouch. Tous ont été formés pour aider les passagers à se livrer davantage. Les trajets entre le stade de Stamford Bridge et le Tottenham Hotspur Stadium étaient d’ailleurs gratuits le jeudi 3 avril 2025.
« TalkMoreThanFootball rappelle à la nation que l’aide peut être trouvée n’importe où, explique dans un communiqué Aislinn O’Connor, directrice marketing de Three UK & Ireland. Que ce soit à l’arrière d’un taxi ou avec un ami au football, un simple message ou même une discussion peuvent faire d’énormes différences. Chez Three, nous sommes passionnés par le pouvoir de la connexion, dans la vie réelle ou à travers nos téléphones. » Cette campagne de sensibilisation a été réalisée avec le soutien de l’association Samaritans, qui œuvre pour la santé mentale.
