Football. Heineken transforme des laveries en bar pour la Ligue des Champions

Activations. En Corée-du-Sud Heineken a dévoilé une campagne baptisée “LaundroMatch”. La marque de bières a transformé des laveries automatiques en bar pour que les Coréens puissent suivre les rencontres de Ligue des Champions de football, compétition dont Heineken est partenaire officiel. Cette initiative répond à la problématique du décalage horaire entre l’Asie et l’Europe car les matchs sont retransmis en pleine nuit pour le public coréen.

Le brasseur néerlandais s’est associé à la franchise de laveries automatiques WashEnjoy dont les enseignes sont ouvertes en continu jour et nuit. A l’intérieur y sont déployés des écrans géants et des espaces de restauration. Heineken a, par ailleurs, disséminé plusieurs QR Code dans ces laveries. En les trouvant et les scannant, les visiteurs pourront remporter un abonnement à la chaîne SPOTV, diffuseur de la Ligue des Champions en Corée du Sud. Cette opération a été orchestrée par l’agence LePub Singapore, une filiale du groupe Publicis.