Après un partenariat signé avec LFP Media durant l'été 2025, Sorare lance une campagne de rentrée pour se relancer dans un contexte économique difficile pour l'ex-licorne.
L’ex-licorne de la sportech française tente un nouveau départ. Sorare a dévoilé la campagne de communication la plus ambitieuse de sa jeune histoire pour le lancement de sa saison 2026. Pour la première fois, l’entreprise spécialisée dans le fantasy game investit la télévision avec un spot de trente secondes diffusé sur Ligue 1+ et Bein Sports. Zinédine Zidane, ambassadeur de la marque, y fait une petite apparition. En parallèle, Sorare déploie une forte présence en affichage dans les grandes métropoles françaises et en numérique, indique un communiqué publié mardi 9 septembre 2025.
Cette initiative, orchestrée par l’agence Grinta, intervient alors que la société cherche à se relancer. Présentée comme un fleuron français du numérique il y a cinq ans, elle traverse une période critique. Ses revenus ont chuté de 143 millions d’euros en 2022 à 43 millions en 2024. La désaffection pour les NFT, ces images numériques uniques, et le poids des droits de licence auprès des ayants droit sportifs fragilisent son modèle. Sorare a engagé une restructuration.
Des licenciements
L’entreprise prévoit des licenciements et souhaite renégocier ses accords. Elle explore aussi d’autres pistes stratégiques, dont un partenariat avec un acteur américain de la cryptomonnaie, comme l’a confié son fondateur Nicolas Julia dans Les Echos en juillet dernier.
Durant l’été, Sorare a également signé un accord avec LFP Media, filiale commerciale de la Ligue de Football Professionnel (LFP). Celui-ci lui permet de créer et commercialiser des cartes numériques officielles des joueurs de Ligue 1 McDonald’s et de Ligue 2 BKT. Depuis le 4 août, plus de 1,3 million de cartes auraient été achetées et échangées par 100 000 “managers”, précise un communiqué publié fin août.
