Formule 1. Alpine mise sur l’intelligence artificielle avec Adobe

L'écurie française renforce sa stratégie digitale à travers un nouvel accord commercial.

Sponsoring. L’intelligence artificielle prend une place croissante dans les stratégies marketing des écuries de Formule 1. Dans ce cadre, BWT Alpine Formula One Team a conclu un partenariat avec Adobe, qui devient son « Partenaire Fan Experience IA Officiel ». L’accord vise à développer l’engagement des supporters à partir de la saison 2027 indique un communiqué publié le 22 octobre 2026.

L’écurie utilisera plusieurs solutions du groupe américain, dont Adobe GenStudio pour personnaliser ses contenus, Adobe Experience Platform pour analyser les données des fans et Adobe Brand Visibility pour renforcer sa présence dans les moteurs de recherche utilisant l’IA. Adobe Express permettra également aux supporters de créer leurs propres visuels.

Adobe multiplie les accords dans le sport depuis plusieurs années. Le groupe américain est notamment partenaire de la MLB (Major League Baseball) depuis 2021, du Bayern Munich depuis 2022, de la NFL (National Football League) et de la Premier League depuis 2025. Il a également détenu le naming de la Coupe d’Angleterre féminine de football de 2023 à 2026. Plus récemment, en octobre 2026, Adobe est devenu partenaire officiel de l’Open d’Australie de tennis.