Formule 1. Audience et sponsors en plein essor selon Nielsen
Etudes. La Formule 1, forte de 750 millions de fans en 2024 dans le monde, s’impose comme le championnat annuel le plus suivi au monde, selon une étude Nielsen publiée le 3 décembre 2024. Depuis 2021, l’audience a bondi de 50 millions de personnes, portée par les jeunes femmes de 16 à 24 ans et l’engouement au Moyen-Orient, où l’Arabie saoudite affiche une croissance de 11%. Aujourd’hui, 41% des fans de F1 sont des femmes.
Sur le plan marketing, les partenariats des écuries génèrent des revenus records. Les accords de sponsoring ont vu leur valeur augmenter de 56% par rapport à 2019, avec des contrats moyens qui sont passés de 2,87 millions de dollars (2,7 millions d’euros) à 5,08 millions de dollars (4,8 millions d’euros) en 2024. Nielsen note attractivité croissante de la discipline auprès de marques de secteurs très diversifiés, comme LVMH (luxe), qui arrive en 2025, Qatar Airways (compagnie aérienne), ou Crypto.com et Bybit (crypto monnaies).
Netflix, avec sa série Drive to Survive qui en sera à sa 7e saison en 2025, continue également d’attirer de nouveaux adeptes, renforçant l’attrait mondial de la discipline. En 2024, 35% des personnes ayant regardé la série ont déclaré vouloir suivre davantage de courses, et 25% sont devenues fans de la F1 après avoir vu le programme.
