Activations. Partenaire pour la deuxième année consécutive, Haier monte en puissance à Roland-Garros. La marque chinoise d’électroménager déploie du 20 mai au 9 juin 2024 un dispositif complet pour “gagner en notoriété”. Dans la continuité de l’édition 2023, le logo de la société s’affichera sur la “netbox” des six courts principaux du stade Roland-Garros (Philippe-Chatrier, Suzanne-Lenglen, Simonne-Mathieu, n°6, n°7 et n°14), précise un communiqué publié jeudi 23 mai 2024. Cette activation permettrait à Haier d’être visible près de 22 minutes sur une heure de match lors d’une retransmission TV selon une étude Nielsen réalisée en 2023.
Durant la quinzaine, Haier sponsorisera également les “meilleurs moments” du tournoi du Grand Chelem de tennis qui seront diffusés sur les réseaux sociaux à travers le hashtag #ExtraordinaryMoments. Dans le stade, les spectateurs pourront découvrir les dernières innovations de la marque au sein d’un stand installé sur la place des Mousquetaires. Haier disposera enfin d’un espace d’hospitalité de plus de 100 mètres carrés au sein du Village des partenaires. Un show culinaire, des animations cocktails et un service de blanchisserie seront proposés aux invités de la marque.
Performics et Publicis aux manettes
Par ailleurs, Haier est partenaire antenne de France Télévisions, diffuseur en clair du tournoi. Du 20 mai au 9 juin, plus de 200 virgules seront diffusées avant et après les matchs, lors des reprises et autour des bandes annonces du tournoi, indique le communiqué. Une campagne d’affichage avec des formats XXL et des panneaux dans le métro complètent le dispositif. Enfin, pour communiquer autour de ses produits, Haier s’appuiera sur l’ancienne joueuse de tennis Ana Ivanovic. La Serbe est la nouvelle ambassadrice mondiale de l’entreprise chinoise.
“Cette campagne de visibilité 360 va permettre à Haier de renforcer sa notoriété et l’affinité à la marque auprès de son cœur de cible, explique Johanna Rochman, Directrice marketing et communication de Haier France dans un communiqué. Les fans de tennis sont exigeants, en quête d’émotion et de dépassement de soi, à l’instar des clients Haier, qui sont des consommateurs engagés, en quête de produits innovants, design, durables et connectés.” L’ensemble du plan média a été orchestré par les agences Performics et Publicis Media Content.
© SportBusiness.Club mai 2024
