Fan expérience. Du jamais vu ! Très exactement 9 069 spectateurs étaient à l’Arena Co’Met Orléans le 11 octobre 2024 pour assister à un match de deuxième division masculine française de handball. Cette rencontre délocalisée, qui efface le précédent record de 4 400 spectateurs, opposait le club des Septors de Saran, organisateur de l’événement, à celui de Sélestat. Au-delà de l’événement sportif, le public était aussi et surtout venu profiter d’un concert privé du duo de rappeurs toulousains BigFlo et Oli.
« Nous savons que le handball est en manque de notoriété, admet Corentin Vincent, directeur communication et marketing du Saran Loiret Handball. C’est pour cela que nous pensons qu’il faut proposer autre chose à côté pour attirer un nouveau public. Peut-être que certaines personnes viennent seulement pour voir le concert mais si 100 personnes reviennent au prochain match parce qu’ils ont apprécié ce qu’ils ont vu sur le terrain, alors c’est gagné !».
« Séparer le résultat de l’expérience »
Tout juste relégué en ProLigue, le club du Loiret a programmé trois délocalisations à l’Arena Co’Met Orléans. Ces initiatives coûteraient chacune entre 70 000 et 100 000 euros selon les informations de SportBusiness.Club. Ce budget est essentiellement réparti entre le cachet des artistes et les contraintes techniques. Pour cela, le Saran Loiret Handball est accompagné depuis plusieurs mois par la société de production JBL Sonorisation.
« L’opération est rentable lorsqu’il y a au moins 7 000 personnes en tribune, explique Corentin Vincent. Cela nous permet de générer de nouveaux revenus. Ces événements nous donnent de la visibilité, nous rendent attractif auprès des annonceurs et assurent une viralité sur les réseaux sociaux. L’idée est aussi de séparer le résultat sportif de l’expérience spectateur que l’on propose. Ces dernières années, nous alternons entre des montées et des descentes. Nous ne pouvons pas miser sur la vérité des terrains pour faire passer des bonnes soirées ».
Le club, qui a déjà proposé plusieurs shows de ce genre depuis 2023, renouvellera cette initiative le 20 décembre 2024 et en avril 2025. Pas davantage car il doit cohabiter avec Orléans Loiret Basket, club de basket-ball résident à l’année de l’Arena Comet. D’ici ces futures dates, le club retrouvera le Palais des Sports d’Orléans doté de 3 000 places. Le prochain artiste sera annoncé ce vendredi 18 octobre 2024. Ce ne sera pas le groupe Black Eyed Peas qui avait demandé au club la modique somme de 250 000 euros pour intervenir.
