Euro 2025. Intermarché au plus près des Bleues

L'enseigne de grande distribution a décidé d'activer son partenariat avec la FFF à l'occasion de l'Euro féminin. Une stratégie fidèle à ses actions à l'année.

Activations. Les Bleues débutent leur Euro 2025 ce samedi 5 juillet 2025 en Suisse. Opposée à la sélection anglaise, les Tricolores bénéficieront du soutien d’Intermarché partenaire officiel de la Fédération Française de Football (FFF). L’enseigne de grande distribution déploie un large dispositif de communication autour du tournoi. Depuis mi-juin, les joueuses sont présentes en magasins à travers des reproductions en carton à taille réelle.

Le film publicitaire imaginé par l’agence Romance pour l’Euro masculin 2024 est aussi de retour. Et il fait un clin d’œil aux joueuses de l’Equipe de France. Sur le numérique, l’enseigne est accompagnée par l’agence Lafourmi pour amplifier ses prises de parole. « Intermarché n’investit pas seulement sur le football féminin autour des grandes compétitions, mais tout au long de l’année,» rappelle Jacques Benloulou, directeur sponsoring de l’enseigne, contacté par SportBusiness.Club.

EDF en retrait

En 2025, Intermarché a en effet lancé la 4e édition du programme “Sensationn-elles” orchestrée en collaboration avec la FFF et dont le but est d’aider au développement du football féminin amateur. Le club Stade Beaucairois FC l’a emporté cette année et a été récompensé par un soutien financier 10 000 euros annuels pendant trois ans afin que l’équipe puisse financer ses différents projets.

Parmi les autres partenaires de l’équipe de France féminine, Crédit Agricole et Orange ont déployé des campagnes dédiées à la compétition. Contacté par SportBusiness.Club, EDF indique ne pas avoir imaginé de dispositif spécial. Nulle doute que si les Françaises s’offrent un joli parcours cet été, les annonceurs sauront aussi rebondir vite pour communiquer autour.