Sur l’Ironman, Heineken 0.0 transforme une veille de course en terrain d’activation
Avec sa bière sans alcool, Heineken 0.0 investit un nouveau temps de sponsoring dans le triathlon : la veille de course, au plus près des athlètes.
Activations. Heineken 0.0, version sans alcool de la bière néerlandaise, investit la veille de course, un moment qui n’avait encore pas vraiment intéressé les marques d’alcool, plus séduites par la célébration de l’après-course. A l’occasion de l’Ironman 70.3 de Puerto Rico (Porto Rico), la marque de bière a organisé une “Welcome Party » dans l’hôtel officiel hébergeant les athlètes, la veille du départ de l’épreuve. Les participants ont été invités à consommer des boissons non alcoolisées… compatibles, elles, avec une une exigence de performance.
L’activation s’est poursuivie le jour même de la course. Sur un écran géant et grâce à un technologie instantanée, les coureurs apparaissaient associés avec une image captée la veille, alors qu’ils étaient en train de consommer une Heineken 0.0 ! Un message affichait sobrement : “Boire la veille. Courir le lendemain. Maintenant vous pouvez”.
Imaginée par l’agence créative De La Cruz Ogilvy Puerto Rico, l’opération originale illustre la stratégie de la marque à travers le sport. Celle-ci cherche à multiplier les occasions de consommation via le sponsoring tout en respectant les différentes législations liées aux publicités. Boire ou courir ? Désormais, on ne choisi plus.
Heineken 0.0, version sans alcool de la bière néerlandaise, investit la veille de course, un moment jusqu’ici peu exploité par les marques d’alcool, davantage attirées par les célébrations d’après-épreuve. À l’occasion de l’Ironman 70.3 de Porto Rico, la marque a organisé une “Welcome Party” dans l’hôtel officiel accueillant les athlètes et la veille du départ ! Les participants étaient invités à consommer des boissons sans alcool, plus compatibles avec une exigence de performance.
Ce n’était pas tout. le lendemain, jour de la course, tous ces athlètes se sont retrouvés sur l’écran géant associés avec une autre image, prise la veille… un verre à la main. Une technologie de captation instantanée permettait cette prouesse en direct. Les photos des coureurs consommant une Heineken 0.0 étaient sobrement associés d’un message : “Boire la veille. Courir le lendemain. Maintenant, vous pouvez !”.
Imaginée par l’agence créative De La Cruz Ogilvy Puerto Rico, cette opération illustre la stratégie de la marque dans le sport. Heineken 0.0, de plus en plus visible lors des compétitions sportives, cherche à multiplier les occasions de consommation via le sponsoring, en respectant les législations encadrant la publicité sur l’alcool. Boire ou courir ? Désormais, il ne faut plus choisir.
