Sur l’Ironman, Heineken 0.0 transforme une veille de course en terrain d’activation

Avec sa bière sans alcool, Heineken 0.0 investit un nouveau temps de sponsoring dans le triathlon : la veille de course, au plus près des athlètes.

Activations. Heineken 0.0, version sans alcool de la bière néerlandaise, investit la veille de course, un moment qui n’avait encore pas vraiment intéressé les marques d’alcool, plus séduites par la célébration de l’après-course. A l’occasion de l’Ironman 70.3 de Puerto Rico (Porto Rico), la marque de bière a organisé une “Welcome Party » dans l’hôtel officiel hébergeant les athlètes, la veille du départ de l’épreuve. Les participants ont été invités à consommer des boissons non alcoolisées… compatibles, elles, avec une une exigence de performance.

L’activation s’est poursuivie le jour même de la course. Sur un écran géant et grâce à un technologie instantanée, les coureurs apparaissaient associés avec une image captée la veille, alors qu’ils étaient en train de consommer une Heineken 0.0 ! Un message affichait sobrement : “Boire la veille. Courir le lendemain. Maintenant vous pouvez”.

Imaginée par l’agence créative De La Cruz Ogilvy Puerto Rico, l’opération originale illustre la stratégie de la marque à travers le sport. Celle-ci cherche à multiplier les occasions de consommation via le sponsoring tout en respectant les différentes législations liées aux publicités. Boire ou courir ? Désormais, on ne choisi plus.