Mercredi 8 mai, vers 19h, le Belem accostera au Vieux Port à Marseille et Florent Manaudou en descendra pour être le premier porteur de la flamme olympique sur le territoire français. Plus de 150 000 personnes sont attendues dans la cité phocéenne pour fêter l’événement, Paris [une fois n’est pas coutume pour la ville] et Jeux de 2024. L’événement est également très attendu par le tissu touristique marseillais. Et pour cause : rien que pour cette journée, les retombées économiques sont estimées à 18,1 millions d’euros selon une étude réalisée par le cabinet d’audit Approbans en collaboration avec la Banque Populaire Méditerranée.
L’enquête, dont SportBusiness.Club a eu les principaux résultats, estime les impacts primaires de l’arrivée de la flamme ainsi que ceux de l’accueil des épreuves olympiques qui se dérouleront cet été à Marseille. Pour le premier événement, l’essentiel des retombées économiques provient de l’impact “organisateurs”, c’est-à-dire le coût de l’événement, estimé à 10 millions d’euros. L’impact “visiteurs” se monterait à 8,1 millions d’euros, Sur les 150 000 spectateurs estimés, soit la jauge maximale de la zone de festivité, la plupart seront des locaux. Chacun devrait dépenser 74 euros, notamment en restauration.
Les retombées pour l’hébergement et l’hôtellerie seraient de 4,4 millions d’euros, grâce aux 25 000 personnes “étrangères” au territoire. « Le 23 avril, le taux de remplissage dans l’hôtellerie à Marseille pour le 8 mai était de 60%, soit 21 points de plus que l’année dernière à la même date,» indiquait Laurent Lhardit, adjoint au maire de Marseille en charge de l’économie, fin avril dans Le Figaro. L’élu ajoutait également que les meublés de tourisme représentaient une augmentation de 63%. Selon l’étude du cabinet Approbans, 75% des visiteurs séjourneraient sur place. La ville n’échappe pas à la flambée opportuniste des prix : +30 à +50% des tarifs de chambres d’hôtel, selon les professionnels.
Plus de 200 millions d’euros de retombées
« Jamais dans l’histoire des Jeux une manifestation de cette ampleur n’a été organisée, surtout dans un site autre que la ville hôte », précise Pierre Chauvet, directeur d’Approbans. Le cabinet d’audit a aussi estimé l’impact des épreuves olympiques de voiles et de football se dérouleront en juillet et août prochains à Marseille. Pour cela, l’étude a respecté un plan très précis pendant 6 mois. « Tout d’abord, nous avons fait un état des lieux du nombre de personnes présentes à Marseille sur ces dates les années précédentes, explique l’expert. Ensuite nous nous sommes appuyés sur différents événements sportifs ayant déjà eu lieu ici, comme la Coupe du Monde de rugby en 2023 ou encore l’Euro 2016 de football ».
Cet été, c’est un million de visiteurs qui sont attendus à Marseille pour les Jeux pour un impact économique supérieur à 200 millions d’euros pour la ville. L’Office de tourisme de Marseille a constaté une augmentation de 50% sur les réservations de logements en location par rapport à l’année dernière sur la même période, rapporte La Provence. Les professionnels espèrent que le Comité d’organisation de Paris utilisera bien toutes leurs réservations, contrairement à ce qui s’est passé à Châteauroux et Lille.
Quant aux prix cet été, beaucoup espèrent ne pas voir ce qui s’était produit à l’automne 2023 lors du Mondial de rugby où certains hôtels avaient pratiqué une augmentation du prix des chambres de 90% par rapport à une période identique. Au delà de ses retours directs, l’arrivée de la Flamme olympique, mercredi, devrait aussi avoir des effets à moyen terme. Selon La Provence, la cérémonie pourrait être suivie par 800 millions de téléspectateurs dans le monde. De quoi offrir une belle vitrine à Marseille… qui pourrait dire merci à Paris.
Matthieu Araguas
© SportBusiness.Club Mai 2024
