Des ailerons de poulet aux ailes d’avion. Le raccourci est facile, mais bien réel en Nouvelle-Zélande. Là-bas, KFC, l’enseigne de restauration rapide spécialisée dans la volaille, a lancé sa propre compagnie aérienne : Zing Air. Pour le moment, elle ne compte qu’un avion, un jet réservé aux fans de rugby. KFC offre à quelques chanceux la possibilité d’être transportés pour assister aux matchs du Super Rugby, un championnat opposant dix franchises de la zone Pacifique. Évidemment, à bord, les passagers trouveront les fameux tenders de la marque.
Cette opération événementielle originale et surprenante a été inaugurée samedi 1ᵉʳ mars 2025. Le groupe de Kiwis qui a décroché ses billets grâce à un concours dans les restaurants KFC néo-zélandais a pu voyager d’Auckland à Wellington pour assister à la rencontre de Super Rugby opposant les Blues aux Hurricanes au Sky Stadium. Avant le match, les heureux élus ont bénéficié d’un service de luxe sur mesure pendant le vol et à leur arrivée à l’aéroport.
L’avion après le train
« C’est une nouvelle façon de voler et de profiter de deux des passe-temps préférés des Kiwis : le rugby et le poulet », assure Leanne Too, directrice du marketing de KFC. Dans les prochaines semaines, la compagnie éphémère assurera quatre autres trajets, toujours en lien avec des matchs du Super Rugby, indique l’entreprise américaine. L’opération a été réalisée en collaboration avec les agences Special PR, Stanley St, PHD et Drum.
Cette campagne intervient un an après le déploiement de “The KFC Gravy Train”. En 2024, l’enseigne avait affrété un train, mis à disposition par Auckland Transport, pour permettre aux fans de rugby de se rendre au match des Blues à Eden Park (Auckland)… en dégustant du poulet frit de la marque pendant le trajet. Avec le train, le coup marketing était plus vertueux pour l’environnement, mais KFC promet que ses vols Zing Air seront neutres en carbone grâce à un programme de compensation.
