Kiprun : un nouveau logo pour “passer à la vitesse supérieure”
Identité visuelle. « C’est un jour dont on se souviendra !». Pour Anthony Dulieu, le CEO de Kiprun, ce mercredi 9 avril 2025 restera une date clé dans l’histoire de l’équipementier. La marque de Decathlon a réuni à Paris, à deux pas de la Place de la République, plus de 200 personnes venues du monde entier pour dévoiler sa stratégie de “relance”. « Kiprun est un acteur clé du marché, mais n’en est pourtant qu’à ses balbutiements,» a déclaré le dirigeant, en anglais dans le texte, gage d’internationalisation de Decathlon et de ses marques filles.
Dans une ambiance survoltée et à l’américaine, l’équipementier français a dévoilé une nouvelle identité visuelle : un “k” allongé inspiré de la forme des starting-blocks des pistes d’athlétisme. Imaginé par l’agence de branding Landor, ce logo s’accompagne d’une nouvelle signature : More Runs, More Life. Celle-ci a été pensée par l’agence Lafourmi, a-t-on indiqué à SportBusiness.Club. Le mantra sera au cœur de la campagne diffusée dès ce mercredi sur les réseaux sociaux.
Une paire à 300 euros
Ce “rebranding” de Kiprun symbolise clairement le repositionnement de la marque. « Kiprun passe à la vitesse supérieure,» nous a expliqué son directeur marketing Julien Vancauwenberghe. « La marque est en croissance, a-t-il ajouté.Nous arrivons maintenant avec un nouveau positionnement et la vocation de différencier l’identité de Kiprun de celle de Decathlon. La marque s’adresse à tous les coureurs et a pour mission de démocratiser la performance. Le tout en proposant un rapport qualité-prix unique sur le marché. Kiprun joue dans la cour des grands. »
Pour incarner ce virage, Kiprun mise sur Jimmy Gressier. L’athlète français, détenteur du record d’Europe du 5 kilomètres sur route, collabore étroitement avec les équipes produits de la marque. Ces derniers ont d’ailleurs profité de l’événement pour présenter un modèle avec plaque carbone, la KD99OOX LAB. La paire sera commercialisée exclusivement en ligne à partir de septembre 2025 pour 300 euros. Du haut de gamme.
