Sponsoring. Partenaire majeur du Tour de France hommes depuis 2014, après avoir repris le contrat de Vision Plus, autre marque du groupe alors fournisseur officiel de l’épreuve, Krys pourrait revoir sa stratégie. En mai 2023, l’enseigne d’optique avait prolongé de quatre ans son engagement avec la Grande Boucle. La marque avait aussi intégré le Tour de France Femmes avec Zwift, qui n’entrait pas dans son périmètre initial.
Selon les informations de SportBusiness.Club, les Tours Hommes et Femmes 2026 pourraient être les derniers pour Krys, au moins comme partenaire du Maillot Blanc, porté par le meilleur jeune chez les hommes. Toutefois, la marque ne quitterait pas le peloton. Krys pourrait rester associée à Amaury Sport Organisation (A.S.O.), mais avec un statut marketing moins exposé. Contacté, Krys n’a pas souhaité commenter cette information. Par le passé, Vittel avait déjà effectué un ajustement comparable en passant de partenaire majeur, parrain du vainqueur d’étape, à fournisseur officiel.
Quelle marque sur le Maillot Blanc en 2027 ?
En 2026, Krys figurera encore parmi les cinq partenaires majeurs du Tour de France hommes, aux côtés de LCL, E.Leclerc, Škoda et Continental. Ce changement de statut libérerait donc une place pour une grande marque souhaitant bénéficier d’une forte visibilité sur l’un des événements sportifs les plus suivis au monde. Cette place pourrait être rapidement occupée, a également appris SportBusiness.Club.
Ainsi, un annonceur se dégagerait déjà pour prendre le relais de Krys. Il s’agirait du groupe pharmaceutique français Sanofi. L’entreprise, entrée dans l’univers du sponsoring sportif avec les Jeux de Paris 2024, serait en discussion avancée avec A.S.O. Contacté, aucun responsable de Sanofi n’a souhaité répondre à nos sollicitations.
© SportBusiness.Club – Juin 2026
