Ligue. Fier du rebranding des championnats de Ligue 1 et de Ligue 2, Jérôme Cazadieux, directeur marketing et éditorial de LFP Media, a pris le temps ce mardi 26 novembre 2024 de revenir sur ce projet de 16 mois réalisé en collaboration avec l’agence Leroy Tremblot. Déployée depuis le début de la saison 2024/2025, cette nouvelle identité visuelle est appréciée positivement à 85% par les fans de Ligue 1 selon une étude menée par la Ligue de football professionnel (LFP) sur la plateforme Qualitrics.
« Ce rebranding a pour ambition de viser le Top 3 des ligues mondiales de football » rappelle Jérôme Cazadieux. « Nous avons pour ambition de devenir une marque iconique. Pour cela nous voulions transformer notre image, développer l’expérience des fans et affirmer notre culture. Cela donne naissance à la signature : Football. A la Française. Et un symbole puissant et modulable qui est ce 1. Nous avons abordé ce travail comme un équipementier sportif. »
Entreprise du CAC 40 et de la nouvelle économie en approche
Construit avec une approche « gaming » et « Next Gen » selon Dominique Jubert, directeur général de Leroy Tremblot, ce nouveau logo de la Ligue 1 est capable de s’adapter aux différents usages. « C’est un logo caméléon » assure-t-il. « Il y a un mélange d’élégance et de dynamique sportive. Il est perpétuellement en mouvement et s’intègre parfaitement à l’habillage TV fidèle à ce que l’on peut retrouver sur la plateforme Twitch. »
De son côté, l’écosystème du sport semble convaincu par ce rebranding. « Nous avons de bons retours des annonceurs. » se réjouit Jérôme Cazadieux. « Cette nouvelle identité coïncide avec le fait que nous sommes en discussion avec de nouveaux partenaires. Cela s’explique par le fait que nous sommes allés au-delà des codes actuels. Nous avons pris de l’avance. » LFP Media serait en négociation avec une entreprise du CAC 40 et plusieurs acteurs de la nouvelle économie selon les informations de SportBusiness.Club. Des signatures devraient être prochainement annoncées.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club novembre 2024
