Institution sportive. Fin d’un cycle pour la Ligue Nationale de Handball (LNH). Après vingt ans de développement, l’instance a présenté ce mardi 26 août 2025 en assemblée générale son projet de plan stratégique 2030. Élaboré avec la Fédération Française de Handball (FF Hand), les clubs et les joueurs, il doit marquer le passage à une nouvelle ère. Le timing est symbolique : cette saison sera la dernière des contrats de diffusion avec Bein Sports et du naming de la Starligue avec Liqui Moly.
Dans les deux cas, des discussions pour un renouvellement sont en cours. Côté diffuseurs, certains frappent à la porte, comme les plateformes de streaming. Pour le naming, la LNH reste ouverte, même si Liqui Moly pourrait prolonger. Fin 2020 le premier accord avait été piloté par Hopscotch. Aujourd’hui, aucune agence n’est missionnée. Parallèlement, la Ligue, dont le budget atteint 9 millions d’euros, s’apprête à officialiser l’arrivée d’un nouveau sponsor dans la gestion des déchets, portant à quatorze son portefeuille de marques.
Une société commerciale en projet
La mutation est aussi structurelle. La création d’une société commerciale figure parmi les pistes, Le projet en est à ses balbutiements mais devrait se faire en collaboration avec la fédération qui n’est pas fermée à ce projet a-t-on appris. Fabrice Boutet, président de la LNH depuis mars 2025, n’écarte pas non plus un rebranding. Il serait confié à une agence spécialisée. « Nous ne nous interdisons rien,» explique-t-il. Le directeur général, Étienne Capon, insiste : « Il faut installer une culture business dans le handball français, introduire une notion d’entreprise dans chaque club et enrichir le produit, avec de nouveaux événements ou même des play-offs ».
Cette refonte doit renforcer l’attractivité de la compétition. La saison 2024/2025 a réuni près d’un million de spectateurs dans les salles et 2,7 millions de téléspectateurs cumulés sur Bein Sports et Handball TV. La plateforme OTT, qui revendique 110 000 inscrits et 15 000 abonnés payants, incarne un potentiel encore à développer. La LNH espère séduire et transformer en supporters les 750 000 fans répertoriés sur les réseaux sociaux pour pérenniser ses clubs et élargir sa base de passionnés.
© SportBusiness.Club – Août 2025
