La ministre des Sports veut « renforcer l’attractivité du sport professionel »

Institutionnel. À l’occasion de la cérémonie des 21ᵉ Trophées Sporsora du Marketing sportif, qui s’est tenue jeudi 6 mars 2025 à l’Adidas Arena, dans le nord de Paris, Marie Barsacq, la ministre des Sports, de la Jeunesse et de la Vie associative, a salué le travail des sponsors et acteurs privés du sport. « En vous engageant dans l’économie du sport, vous développez aussi le sport », a-t-elle déclaré sur scène, en ajoutant que Paris 2024 aura été la « vitrine » de leur travail.

La ministre des Sports a « encouragé » les sponsors à « poursuivre leurs engagements » mais en « réinventant le modèle de partenariat ». Marie Barsacq s’est réjouie de voir des acteurs « très différents » se rencontrer : entreprises privées, collectivités locales, médias… L’ancienne patronne de l’engagement de Paris 2024 a aussi précisé être « mobilisée pour renforcer l’attractivité du sport professionnel », notamment grâce à une meilleure « diversification ».

Enfin, Marie Barsacq a souhaité que le sport s’empare mieux des nouvelles technologies, notamment de l’intelligence artificielle, dans le but de « conquérir de nouveaux marchés ». La ministre appelle aussi les acteurs français à accueillir de nouveaux grands événements sportifs internationaux « toujours plus responsables ».