Activations. Les usagers du métro parisien n’ont pas dû tout comprendre ce mardi 11 mars 2025 en arpentant les longs couloirs de la station Auber. Pour célébrer ses 20 ans de partenariat avec la Fédération Française de Rugby (FFR), le groupe RATP a inauguré son “RugbyPark”, un espace événementiel imposant où sont proposées plusieurs animations autour de l’ovalie. Accessible gratuitement au grand public, le lieu a notamment accueilli l’ancien capitaine du XV de France, Thierry Dusautoir. Ce dernier n’a pas hésité à mouiller la chemise en s’essayant à plusieurs jeux sous le regard amusé des passants.
« Ce dispositif est la suite logique de notre engagement dans le sport, explique Jimmy Brun, directeur marketing du groupe. Il rappelle ce que l’on a pu faire durant les Jeux de Paris 2024, mais également le fait que nous transportons les joueurs et les joueuses du XV de France, ce qui est notre mission première. Le RugbyPark est destiné à nos voyageurs. Nous voulons leur offrir un petit plus sur leur parcours. Ce n’est pas de la publicité ou une question d’image. C’est une initiative que l’on pourrait reconduire encore à l’avenir. »
Nouveau partenaire titre de la Course du Grand Paris, épreuve pédestre, la RATP poursuit ainsi méthodiquement ses investissements dans le sport après avoir été associée à Paris 2024. En 2025, le budget marketing du groupe devrait rester similaire à celui de 2024, nous a-t-on indiqué. Concernant les Jeux des Alpes 2030, « il est encore trop tôt pour se positionner,» confie Jimmy Brun. Il poursuit : « S’il y a besoin des compétences de la RATP, nous répondrons évidemment présents, comme nous l’avons fait par le passé sur d’autres Jeux d’hiver. »
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Mars 2025
