Lacoste installe Roland-Garros sur les toits de Paris
La marque française profite de son partenariat avec Roland-Garros pour déployer un lieu éphémère dans le 16e arrondissement de la capitale.
PARIS, FRANCE - MAY 22: Novak Djokovic celebrates his birthday during Club Lacoste Roland Garros official party on May 22, 2026 in Paris, France. (Photo by Antoine Flament/Getty Images for Lacoste)
Événementiel. Pour son trente-neuvième anniversaire, Novak Djokovic s’est offert une soirée sur les toits de Paris. A la veille d’entamer l’édition 2026 de Roland-Garros, c’est son équipementier, Lacoste, qui lui avait réservé une petite fête dans l’un des rooftops les plus prisés de la capitale, à deux pas du Trocadéro. Le Serbe n’était pas seul. Il a partagé ce moment avec l’artiste Mosimann et plusieurs ambassadeurs de la marque française dans ce lieu transformé, le temps du tournoi, en Club Lacoste Paris. L’espace éphémère, avec vue spectaculaire sur la tour Eiffel, a été accessible gratuitement au grand public. Un même type de dispositif avait, en janvier dernier, déjà été déployé en marge de l’Open d’Australie, à Melbourne.
A Paris, le projet a été mené en collaboration avec les agences SPK et Trajectoire Studio. La structure permet à l’équipementier, partenaire historique de Roland-Garros et de Novak Djokovik, d’activer son accord commercial à l’extérieur du stade de la Porte d’Auteuil. Pendant la compétition, le lieu accueille les joueurs et leur accompagnants, mais aussi des partenaires et des clients de la marque. Sur réservation, le grand public peut encore échanger des balles sur le terrain de tennis qui y est installé, ou assister à des “Watch Party”.
Lacoste fait les choses bien : Magnum, marque de glace officielle de Roland-Garros, dispose de son stand. Une véritable une aubaine pour les visiteurs alors que la canicule plombe les matchs des premiers jours du tournoi parisien. Evidemment, les produits de la collection Lacoste siglés Roland-Garros sont mis en évidence. Présent en visibilité sur les courts, devant les chaises des juges de ligne et dans le Village des partenaires avec un large espace hospitalité, l’équipementier est aussi en télévision depuis la mi-mai avec un spot publicitaire signé BETC et rythmé par le tube “Paris Latino” de Bandolero. C’est déjà l’été pour le crocodile.
