Juste ce qu’il faut. Agence conseil parmi les plus renommées dans l’univers du sport, Lafourmi profite aussi d’un effet Paris 2024. Au bon niveau selon Céline Jobert la président du groupe The Fan Syndicate qui coiffe l’enseigne : « Nous avons répondu à beaucoup d’appels d’offres, mais finalement le fait de ne travailler qu’avec deux partenaires officiels nous convient très bien, » assure la dirigeante. A ses deux “budget olympiques”, Airbnb et Danone, Lafourmi travaille quand même aussi directement avec le Comité d’organisation des Jeux (Cojo) sur le relais de la flamme.
L’agence, qui à l’époque a accompagné le Comité de candidature de Paris sur sa stratégie de communication éditoriale et sur les médias numériques, est l’un des prestataires de la Joint Venture F.E.-Rnk chargé de l’organisation du relais de la flamme. Lafourmi s’occupe là encore de la communication sur les médias sociaux. Un seul contrat en direct, donc, mais sans regret. « On aurait pu attendre plus, mais honnêtement, avec le recul, nous comprenons les choix du Cojo,» réagit Céline Jobert. L’imprudence aurait été de multiplier les budgets pour une agence indépendante de taille modeste.
Une activité en progression de 25%
« Avec Airbnb, sur le relais de la flamme, et Danone pour les activations autour des yahourts, nous sommes hyper contents, affirme la patronne de Lafourmi. Cela nous permet de ne pas délaisser nos clients historiques, dont la Fédération Française de Football ». Et justement, en ce moment c’est l’Euro de football, un autre événement qui mobilise les troupes. « En interne, ces opérations favorisent le développement des expertises, notamment en raison de l’ultra exigence réclamée sur les Jeux, observe Céline Jobert. Il y aura un avant et un après ».
Et l’après Jeux, justement, la dirigeante ne le voit pas si sombre que cela. « Sur l’exercice actuel et le précédent, les Jeux nous ont permis de gagner 25% de volume d’activité, indique-t-elle. C’est totalement absorbable avec l’équipe actuelle. Cela nous permet de prendre le temps pour lever le nez du guidon ». Ainsi, Céline Jobert est certaine que “plusieurs belles marques” ont “été gagnées” pour le sport. Lafourmi se rassure avec son portefeuille de clients tels Puma, le Crédit Agricole, les fédérations françaises de football, rugby ou tennis. « Et nous sommes sur beaucoup d’appels d’offres : nous sommes confiants,» conclut Céline Jobert.
Bruno Fraioli
© SportBusiness.Club Juin 2024
