Business. Absent du World Tour depuis la fin de son partenariat historique avec l’équipe cycliste française Groupama-FDJ en décembre 2023, Lapierre a annoncé son grand retour dans le peloton. La marque tricolore, filiale d’Accell Group, a signé un accord commercial avec la formation néerlandaise Team Picnic PostNL, dont l’enseigne de supermarché en ligne Picnic vient de prendre le co-naming. Lapierre a paraphé un contrat pour le cycle 2025/2028 précise un communiqué publié ce jeudi 12 décembre 2024.
A partir du 1er janvier 2025, le fabricant français fournira les vélos aux équipes masculines et féminines évoluant au niveau UCI World Tour; le plus haut niveau mondial, ainsi qu’à l’équipe de développement UCI Continental. « C’est un moment important pour Lapierre, se réjouit Dorian Tabeau, Directeur de marque. « Ce n’est pas seulement un retour sur le circuit UCI World Tour, c’est aussi la preuve de notre ambition à devenir une très grande marque avec tout le support et la force du Groupe Accell.«
De son côté, Picnic se lance pour la première fois dans le sponsoring sportif. L’enseigne néerlandaise s’est engagée pour quatre saisons sportives afin de « gagner en notoriété dans les pays dans lesquels l’entreprise est implantée, » indique un communiqué. « Cette collaboration montre comment l’innovation et le travail d’équipe peuvent conduire au succès, que l’on soit un cycliste professionnel ou que l’on fasse partie de l’équipe qui emballe et livre des courses alimentaires tous les jour,s » explique Grégoire Borgoltz, Directeur des Opérations chez Picnic France.
© SportBusiness.Club Décembre 2024
