Endorsement. Des bassins au parquet, il n’y a qu’un pas… de danse. Avec la nouvelle saison de l’émission “Danse avec les Stars” sur TF1, Laure Manaudou fait son grand retour sur le devant de la scène, près de 15 ans après la fin de sa carrière sportive. « Ces dix dernières années j’ai fait le choix de jouer mon rôle de maman à fond, et maintenant que mon dernier a cinq ans, j’essaye de prendre du temps pour moi et de faire des choses que j’aime,» a expliqué l’ancienne championne olympique de natation à SportBusiness.Club.
Ces retrouvailles avec la lumière et la télévision coïncident avec l’annonce d’un partenariat commercial avec Hyundai dans le cadre du Marathon de Paris 2026 dont elle prendra le départ le 12 avril prochain : une première pour elle. « Laure bénéficie encore d’une belle attractivité économique, assure l’agent de l’ancienne nageuse, Jean-François Salessy. En 2026, elle représente la femme absolue. Elle est maman, elle conserve une activité physique, a eu une jeunesse dingue. Elle représente un autre segment marketing qui intéresse les marques ».
Contrat de sponsoring à 7 chiffres
Durant sa carrière, l’athlète, dont la notoriété a largement dépassé le cadre des bassins, a multiplié les contrats de sponsoring. Égérie de Cadum, Lancel ou encore Arena, la championne olympique des Jeux d’Athènes en 2004 disposait, selon nos informations, d’un contrat annuel à sept chiffres avec EDF, à l’époque déjà partenaire de la natation française. Tous ses accords commerciaux s’étaient toutefois arrêtés au lendemain de sa retraite sportive.
« A l’époque, je me laissais porter, se souvient la jeune femme. Je ne prêtais pas forcément attention aux marques auxquelles je m’associais. Après ma retraite, j’ai pris ensuite la décision, de ne plus rien faire : plus de campagne, plus de collaborations, rien ! Maintenant, j’ai la chance d’avoir le choix. Du coup, je ne fais que ce dont j’ai envie ». Cela commence avec… un premier marathon, donc, à Paris.
Trop de médaillées à Paris 2024
Le taux de notoriété de l’ancienne athlète est important : 77% selon une étude réalisée par OpinionWay pour Sporsora et FDJ United en janvier 2025. Laure Manaudou est, avec Marie-Josée Pérec et Amélie Mauresmo, l’une des athlètes féminines les plus citées spontanément par les Français. Elle arrive loin devant des sportives en activité telles Clarisse Agbegnenou, Pauline Ferrand-Prévot, Violette Dorange, Loïs Boisson, Mélina Robert-Michon, Cassandre Beaugrand, ou Romane Dicko.
« Il y a eu beaucoup, peut-être trop, de médaillées françaises lors des Jeux de Paris 2024, estime-t-elle. Du coup, elles ont été un peu noyées dans la masse. Il y a de grandes championnes comme Pauline Ferrand-Prévot et Clarisse Agbegnenou, mais ce qui a fait l’exceptionnel il y a 20 ans c’était que l’on n’était pas nombreuses. Il y avait Marie-Josée Pérec, Amélie Mauresmo et moi. Je suis donc, malgré moi, encore l’un des visages du sport féminin français. Etre dans le cœur des gens est flatteur.«
Au-delà du sport
Dans ce contexte, la native de Villeurbanne (Rhône) apparaît comme un “investissement” pertinent pour les annonceurs désireux de toucher un public large et féminin. « C’est une personnalité appréciée qui va nous permettre de jouer sur la préférence de marque, ont expliqué à SportBusiness.Club Clémentine Antunes et Jean Nelson, respectivement directrice communication et marketing de Hyundai France et responsable relation presse et partenariats.
« La spécificité de Laure Manaudou repose sur sa capacité à rayonner au-delà du sport, assure Jeanne Clérin, Directrice Associée Woman Up Agency. Elles sont peu à avoir eu ce statut, pour plusieurs raisons, leur palmarès et personnalités forte, bien entendu. Mais il faut noter que l’on parle beaucoup plus de sport féminin aujourd’hui et qu’il est effectivement plus difficile d’émerger, car on n’a jamais manqué de grandes championnes en France. Ce que qui est intéressant c’est surtout que sa notoriété traverse les générations ».
Avec Asics et Garmin
« Tout est lié à son histoire, semée d’embûches, familiales avec son frère, et sa volonté de protéger sa vie personnelle, poursuit Jeanne Clérin. Laure Manaudou fait partie de ces sportives qui incarnent une idée moderne de la place de la femme dans la société. Je note aussi que Hyundai met en scène leur association de manière très pertinente, à travers une activité sportive concrète et une compétition, c’est-à-dire la performance et l’expérience du sport sur le terrain. Cela va bien plus loin qu’un simple rôle d’ambassadrice de marque ».
Selon nos informations, Laure Manaudou devrait prochainement annoncer de nouveaux accords de partenariat personnels. L’un avec Asics et l’autre avec Garmin, les deux dans le cadre du Marathon de Paris 2026. La Française serait également sur le point d’incarner un programme sportif à la télévision dont les contours restent flous. Le retour dans le grand bain est bien engagé pour la championne.
© SportBusiness.Club – Février 2026
