Le naming des stades autorisé à LA 2028

Révolution en cours : à Los Angeles 2028, pour la première fois, des sites olympiques pourront conserver leur naming privé pendant les Jeux.

Le Comité d’organisation des Jeux de Los Angeles 2028 s’apprête à briser un tabou olympique. Pour la première fois dans l’histoire des Jeux, certains sites de compétition pourront conserver leur naming privé pendant l’événement. LA 28 introduit ainsi un système de partenariat inédit, rompant avec une règle centenaire des “clean venues” qui interdisait toute marque visible en dehors des partenaires officiels.

A Paris, pour les Jeux de 2024, toutes les enceintes officielles avaient été rebaptisées. L’Adidas Arena était dénommée “Aréna Porte de la Chapelle”. Cette réglé s’est appliquée même aux sites parrainés par des sponsors officiels comme l’Accor Arena de Bercy (“Arena Bercy”) ou l’Allianz Riviéra à Nice (“Stade de Nice”). Les marques avaient été cachées ou décrochées sur les infrastructures. Seule la Paris La Défense Arena avait conservé son nom.

A Los Angeles les premiers accords ont été signés avec Comcast, pour le Comcast Squash Center situé à Universal Studios, où le squash fera ses débuts olympiques, et Honda, pour le Honda Center à Anaheim, qui accueillera le volley-ball en salle. Jusqu’à dix-neuf sites temporaires pourront bénéficier de ce dispositif. Toutefois, la règle traditionnelle restera en vigueur pour les autres enceintes. Seuls les partenaires officiels pourront bénéficier de ce privilège. C’est le cas de Comcast et Honda, deux “Foundind Partners”.

Dans un communiqué publié jeudi 14 août 2025, Casey Wasserman, président de LA 28, souligne que cet outil est une réponse pragmatique à la structure financière unique de l’événement, c’est-à-dire “des Jeux entièrement financés par des fonds privés des Jeux”. « Ces partenariats novateurs (…), généreront non seulement des revenus essentiels pour LA28, mais introduiront également un nouveau modèle commercial au bénéfice de l’ensemble du Mouvement,» estime-t-il..

Cette avancée a été validée par le Comité International Olympique. Dans le Los Angelmes Times, Casey Wasserman explique que déjà 70% de l’objectif final de 2,5 milliards de dollars de sponsoring national avait été atteint. Les sommes liées au naming sont de nouvelles opportunités de recettes commerciales. Huit nouveaux sponsors ont été annoncé en 2025. Le budget global de LA 28 s’élève à 7,1 milliards de dollars.