Dimanche, c’est l’Amérique à Vincennes ! Ce 26 janvier 2025 l’hippodrome de Vincennes accueillera le Prix d’Amérique, considéré comme la course hippique la plus prestigieuse, « devant le Prix de l’Arc de Triomphe et le Prix de Diane*», affirme Valérie François, directrice marketing et communication au sein de la Société du Trotteur Français organisatrice de la course. L’événement attire chaque année 40 000 spectateurs et génère des enjeux records : 15 millions d’euros pour la course principale et 35 millions pour l’ensemble de la réunion.
« Le Prix d’Amérique est la plus grande compétition de notre calendrier et un enjeu stratégique pour Le Trot et toute la filière », ajoute Valérie François. Désormais, cet événement phare s’inscrit dans un feuilleton sportif : les “Amérique Races”, une série de courses qualificatives lancée il y a cinq ans pour rythmer la saison et conduire à cette finale événementielle. Une innovation qui n’a plus de partenaire-titre après plusieurs années d’association avec Zeturf puis l’an passé avec PMU.
Un marketing de l’offre
« Cet agenda offre une meilleure lisibilité de nos compétitions », souligne Valérie François. Ce format bénéficie à l’ensemble des épreuves : les audiences des courses ont progressé de 40% et la fréquentation de l’hippodrome de Vincennes a bondi. Le Trot mise sur le “marketing de l’offre” pour maintenir l’intérêt du public, même dans un contexte difficile marqué par une baisse généralisée des paris hippiques. “La discipline résiste mieux”, confie-t-on au sein de la société.
Fort de ce succès, Le Trot a décliné cette stratégie de feuilleton à un autre rendez-vous majeur de son calendrier : le Prix du Cornulier. Cette compétition de trot monté bénéficie désormais également d’un cycle de courses qualificatives permettant de renforcer son attractivité, à Vincennes… ou ailleurs ? La concession de l’hippodrome, attribuée par la Ville de Paris, est arrivée à échéance en décembre 2024. Elle a été prolongée de huit mois pour boucler les négociations concernant le futur. (Article modifié vendredi 24 janvier 2025)
Bruno Fraioli
© SportBusiness.Club Janvier 2025
(*) Baromètre IFOP 2023.
