C’est proclamé : l’année 2025 sera celle du sport féminin. Le calendrier des douze prochains mois est marqué par des compétitions féminines majeures : l’Euro de football en juillet, la Coupe du Monde de rugby à l’automne, mais aussi le Tour de France cycliste cet été et le championnat du monde de handball en fin d’année. Tous ces événements bénéficieront d’une diffusion en clair, renforçant leur visibilité auprès du grand public.
En tout cas l’intérêt des Français pour le sport féminin est là : plus de 7 sur 10 (72%) se disent “consommer du sport féminin” selon le 2e baromètre OpinionWay* dévoilé par Sporsora mardi 21 janvier 2025. Une proportion stable depuis la première vague en janvier 2024 (73%). Toutefois, c’est avec un intérêt croissant : 12% des sondés regardent désormais plus de sport féminin que masculin, contre 8% l’année précédente. Cet engouement pourrait être lié aux récents Jeux Olympiques de Paris 2024. Cependant, 28% des Français restent non-consommateurs de sport féminin : c’est 34% chez les femmes. La compétition sportive reste un genre surtout prisé par les hommes.
Le rôle des sponsors
Le sport féminin brille aussi grâce à des personnalités reconnues. Laure Manaudou (78%), Marie-Josée Pérec (72%) et Amélie Mauresmo (69%) trustent le podium en notoriété assistée. Les deux premières sont aussi reconnues comme “icônes inspirantes” juste devant la footballeuse Wendy Renard (11%), première sportive encore en activité dans ce classement, et Jeannie Longo (8%), légende du cyclisme.
Toutes ces sportives se distinguent grâce à leurs performances sportives (92%) : elles leurs offrent visibilité et exposition. Les Français notent aussi chez elles une “détermination à réussir” (91%). Chacune permet “de mettre davantage en avant les sports féminins” (90%). Pour cela, les sponsors ont aussi un rôle à jouer, selon OpinionWay. Les trois premiers partenaires associés au sport féminin sont Adidas (38%), Decathlon (37%) et Nike (36%). Juste devant Sephora (21%), une des deux seules marques de l’univers féminin dans le Top 10, avec Etam (15%).
Bruno Fraioli
© SportBusiness.Club Janvier 2025
(*) Etude réalisée par OpinionWay. Enquête auprès d’un échantillon de 1000 Français âgés de 18 ans et plus par questionnaire auto-administré sur système Cawi du 16 au 20 décembre 2024. Première vague réalisée du 30 janvier au 5 février 2024.
