L’Equipe. En embuscade

Paris 2024. L’Equipe mercredi 3 avril 2024. Comme chaque année olympique, les marques qui ne sont pas partenaires des JO vont chercher à profiter de l’événement et faire de l’ombre aux sponsors officiels. Malgré un système de contrôle draconien, le phénomène va se répéter à Paris. Par Quentin Coldefy. A lire ici.

Extrait. Principale règle à respecter : l’usage de propriétés olympiques (symboles, emblèmes, terminologies, devises, images, marques déposées par Paris 2024, voir ci-contre) leur est interdit. Plus de 175 marques, 1000 noms de domaines ou encore 40 dessins et modèles ont été déposés auprès de l’Institut national de la propriété industrielle (INPI). « Il y a une zone de plus en plus grise avec les réseaux sociaux, une recrudescence de cas “d’ambushettes” depuis une dizaine d’années pour créer de la confusion dans l’esprit des consommateurs sans utiliser de marques protégées, analyse Nicolas Chanavat, directeur du Centre d’Études et de Recherches Olympiques de l’Université de Rouen Normandie. Cette zone de flou est au bénéfice des ambushers.»