Les 10 activations les plus créatives pour le retour de la Formule 1

Communication. Le lancement de la saison 2026 de Formule 1, dimanche 8 mars en Australie, s’accompagne d’une série d’activations marketing aussi innovantes que spectaculaires de la part des marques. Les partenaires de la catégorie reine du sport automobile utilisent ce moment très médiatisé pour capter l’attention des fans et valoriser leur association avec la discipline. Les dispositifs mêlent objets viraux, expériences sur circuit et contenus digitaux.

Le top de SportBusiness.Club :

• KitKat : La marque du groupe Nestlé, nouveau partenaire mondial de la F1, a dévoilé à Silverstone (Angleterre) une monoplace grandeur nature en chocolat. Longue de cinq mètres et pesant 350 kilos, la sculpture reproduit les détails d’une vraie F1. L’opération accompagne le lancement de produits en édition limitée et de campagnes promotionnelles. L’initiative, qui rappelle celle de Lego en 2025,… est à croquer.

• Doritos : La marque de PepsiCo installe un food truck et une tribune à ses couleurs lors du Grand Prix inaugural d’Australie. Les fans pourront accéder à la plateforme en achetant des produits Doritos. L’opération avait déjà été déployée en 2025 à l’occasion de la première année de leur partenariat. En parallèle, la marque de chips lance la campagne mondiale “Taste the Thrill” développée par PS21 et Goodby Silverstein & Partners.

• Apple : Le groupe informatique à la pomme propose une expérience de diffusion interactive sur Apple TV : durant la course, la plateforme met à disposition plusieurs angles de vues issues de différentes caméras ainsi que des données publiées en temps réel. Ce nouveau contrat est évalué par des médias américains à 750 millions de dollars (environ 690 millions d’euros) sur cinq ans.

• Ford : Le constructeur automobile accompagne son retour en Formule 1 avec une mini-série documentaire consacrée au développement du moteur avec Red Bull.

• Cadillac : La nouvelle équipe américaine, qui a dévoilé la livrée de sa monoplace lors du Super Bowl dernier, a lancé son projet avec une campagne teaser diffusée pendant l’événement rassemblant plus de 100 millions d’américains et une autre activation de présentation à New York.

• Disney : Le groupe déploie des produits dérivés et des expériences familiales autour de la Formule 1 dans le cadre de son partenariat avec le championnat. La création d’un manga avec des personnages Disney plongés dans l’univers F1 a notamment été présentée. Objectif : toucher un public toujours plus large et convertir les jeunes en futurs fans et consommateurs.

• Formula 1 : L’organisation du championnat lance un film promotionnel réunissant les 22 pilotes et quelques célébrités dont les acteurs de F1 Le Film pour promouvoir la nouvelle ère technique introduite en 2026.

• Betway : La plateforme devient partenaire officiel de paris et propose des paris sportifs en direct basés sur les données de course.
  
• Salesforce : Formula 1 a annoncé le renouvellement de son partenariat avec Salesforce. Cette prolongation s’accompagne de l’intégration d’un directeur technique intelligent à disposition des fans. Ce nouvel outil permettra aux fans d’avoir les réponses à leurs questions, notamment sur la nouvelle réglementation technique mise en place pour la saison 2026.

• McDonald’s : Pour voir les Grands Prix de Formule 1, les fans doivent parfois se lever très très tôt, certains dimanche en raison du décalage horaire. A travers une campagne visuelle et pour leur donner du courage, l’enseigne de restauration rapide met en avant son menu McCafe. L’opération a été imaginée par l’agence Digitas Perú.