La 23e édition du Hoka UTMB Mont-Blanc s’est achevée dimanche 30 août 2026 à Chamonix (Haute-Savoie) et dans les vallées du Mont-Blanc. Lors de l’UTMB, l’épreuve phare, 1 681 athlètes professionnels ou amateurs ont franchi la ligne d’arrivée dans les délais. La course a sportivement été marquée par la victoire de la Française Blandine L’Hirondel chez les femmes. L’événement a une nouvelle fois attiré des dizaines de milliers de spectateurs. Cette affluence pèse sur les flux, l’accueil, la sécurité et la gestion des déchets dans la cité.
Le nouveau maire, François-Xavier Laffin (Divers droite), soutient l’UTMB et son organisation. Il plaide toutefois pour une réduction progressive de l’empreinte de la course et un encadrement strict de la saturation commerciale dans la vallée de Chamonix. Selon plusieurs médias, des sponsors, des marques et des exposants auraient reçu un courrier de l’organisation leur demandant d’annuler une ou plusieurs activations, dont des “Social Runs”, ces sorties encadrées permettent de tester des produits et de produire des contenus pour les réseaux sociaux.
Voici les activations que Sport Business Club a relevé.
Andros Sport. La marque alimentaire a installé son camp de base au Village des exposants. Andros Sport y a présenté sa gamme et a proposé un “Community Run” de 6 kilomètres, ouvert au public. Les participants pouvaient tester les produits pendant cette sortie. L’activation s’est prolongée par une rencontre avec Germain Grangier, partenaire de la marque depuis 2023. L’ultra-traileur, troisième de l’UTMB en 2023, avait participé à une séance de dédicaces sur le stand.
ASICS. L’équipementier japonais a ouvert un “pop-up trail” dans la cité de Haute-Savoie. Asics y exposait des archives et mettait en scène son modèle phare, la Metafuji Trail 2, dans un décor inspiré de la calligraphie japonaise et du lichen. Le dispositif valorisait aussi le “Trail Camp”, espace dédié aux sorties, aux tests produits et à la récupération. La marque y avait convié coureurs et athlètes, afin d’installer son offre trail dans l’univers de l’UTMB Mont-Blanc.
Brooks. La marque a organisé une expérience trail avec Tonton Outdoor, Näak et Campus Coach. Ce rendez-vous a permis aux participants de tester les nouvelles chaussures Cascadia 20 et Cascadia Elite sur les sentiers. Des lunettes Julbo étaient également proposées à l’essai. Cette activation a associé plusieurs marques complémentaires de l’écosystème outdoor et mettait l’accent sur l’usage des produits en conditions réelles, au cœur de la semaine de l’UTMB Mont-Blanc.
Columbia. Le fabricant américain a ouvert dans la ville une résidence éphémère consacrée à la randonnée. Installée dans un chalet, la “Columbia Hike Society Summer Residency” proposait aussi des randonnées thématiques encadrées sur la géologie, la nutrition, le yoga, la récupération ou l’orientation. L’équipementier avait aussi prévu des ateliers de respiration, de photographie et de personnalisation textile. Ce lieu visait à réunir une communauté autour d’une pratique moins compétitive de la montagne, en marge de l’UTMB.
Dans la Tête d’un Coureur. Le célèbre podcast spécialisé a été présent via sa “DLTDC House” pendant l’UTMB. Cette maison, située près des zones de départ et d’arrivée, a accueillis l’enregistrement d’émission réalisées en public, des échanges avec des athlètes et des créateurs, ainsi que des ateliers sur la nutrition, le soin et la récupération. Des séances de yoga et des temps culinaires complétaient le programme. Les partenaires associés finançaient et animaient ce lieu, dont les contenus devaient être diffusés sur les plateformes du média.
Intersport. L’enseigne de distribution s’est installée dans un chalet dédié au trail. Intersport y a rassemblé pratiquants, clubs, marques partenaires et ambassadeurs autour de tests produits, de sorties collectives et d’ateliers sur la récupération ou la nutrition. Hoka, Brooks, Asics, New Balance, Overstims, BV Sport et Baouw ont participé à la programmation. Le dispositif accompagnait l’extension nationale de la Team Running Intersport. Les équipes Intersport ont également formé un virage de supporters sur le parcous avec la marque Energetics.
La Sportiva. La marque a investi trois espaces dans l’Ultra Trail Village. La Sportiva y présentait sa collection printemps-été 2027, notamment la Talento Pro, la future Prodigio Pro 2 et y a dévoilé son nouveau logo. Son “Activation Box” accueillait un espace de test de la gamme Prodigio, ainsi que des rencontres avec les athlètes internationaux du team. Deux sorties de 6 kilomètres, avec 300 mètres de dénivelé positif, ont permis au public de courir avec eux et d’essayer les chaussures sur les sentiers.
Merrell. La marque de chaussures a multiplié les rendez-vous communautaires durant la semaine de l’UTMB Mont-Blanc. La marque a proposé trois sorties avec ses athlètes, Cyril Forestier et la plateforme Trails in France. Elle a aussi organisé le “Run All In, All Down”, une course en relais par équipes de deux. Sur son stand de l’Ultra Trail Village, Merrell faisait tester la MTL SpeedARC Peak et avait lancé un challenge Strava quotidien. Deux gagnants ont chaque jour une paire du modèle.
Rossignol. L’équipementier donnait rendez-vous aux coureurs depuis son stand du Village UTMB pour des “Social Runs”. La marque a organisé ces sorties afin de créer un point de rencontre avec les pratiquants. Deux rendez-vous ont pris la forme d’un Super Run : les participants ont pu mesurer leur vitesse de pointe grâce à un radar. L’opération permettait à Rossignol d’animer sa présence trail autour de la pratique collective et de la mise à l’essai dans un cadre ludique.
The North Face. Installé dans Chamonix le Basecamp de la marque était consacré à sa collection Offtrail. The North Face y a accueilli des créateurs de contenu et des médias européens, invités à tester la chaussure Offtrail Ultra et les produits Summit Series sur des terrains alpins. Le chalet a associé briefings d’itinéraires, atelier produit et espace de récupération. Des objets personnalisés, un service café avec l’italien Bialetti et des équipements Yeti complétaient cette activation pensée pour produire du contenu autour de l’exploration en montagne.
Vibram. La marque a déployé plusieurs points de contact dans la ville durant la semaine de l’UTMB. La Casa Vibram accueillait le public pour faire découvrir les produits de la marque, notamment les FiveFingers. Sur le Village de l’UTMB, son “Innovation Mobile Lab” proposait une analyse biomécanique et un service de ressemelage gratuit sur inscription. La marque a également organisé un “Vibram Aperitivo”. L’activation associait démonstration produits, service et expérience terrain dans un univers concurrentiel pour les équipementiers trail.
© SportBusiness.Club – Août 2026
Note : Compilation de communiqués des différentes marques
