Organisations. « Il s’agit d’une découverte et d’une prise de risque !». Cédric Pioline est bien conscient du défi auquel le Rolex Paris Masters fait face. L’ancien champion de tennis, directeur du tournoi indoor de la Fédération Française de Tennis, doit gérer l’installation de l’événement à la Paris La Défense Arena. Organisé depuis sa création en 1986 à l’Accor Arena de Paris-Bercy, l’événement pose en 2025 ses raquettes dans la plus grande enceinte couverte d’Europe du 25 octobre au 2 novembre 2025. Un accord de dix ans a été signé.
Ce déménagement est le résultat de plus de trois ans de discussions entre la FFT et les propriétaire du stade installé à Nanterre (Hauts-de-Seine). « Nous voulons faire grandir le tournoi dans sa nouvelle maison, explique Cédric Pioline. Pour arriver aux résultats que nous allons proposer durant l’événement, il y a eu une trentaine de versions. Nous passons de trois courts de compétitions à quatre. Les espaces dédiés aux joueurs ont été totalement revus : plus grands et plus agréables. Ceci pour proposer la meilleure expérience aux athlètes. De même, le show d’entrée a aussi été repensé avec une nouvelle signature musicale et un mobilier exclusif pour le tournoi, assure fièrement Cédric Pioline. Au-delà des chiffres, nous devons maintenant assumer notre promesse de grand spectacle ».
Espaces VIP prisés
Ce passage de l’est à l’ouest parisien a une autre conséquence : le changement de public. « Nous sommes dans une zone géographique stratégique pour nous, explique Cédric Pioline. Ce bassin de population avec notamment le secteur de la Défense est le terrain des CSP+. Ce sont des clients potentiels pour nos offres hospitalité. Nous sommes également proches de grandes écoles de commerce avec leurs nombreux étudiants. Et il y a aussi le plus grand centre commercial d’Europe ».
Le changement d’enceinte n’a pas eu d’impact sur le nombre de packages hospitalités proposés. « Il y a plus de salons et de loges à la Paris La Défense Arena qu’à l’Accor Arena. Mais comme la salle est séparée par un rideau, finalement cela revient au même, indique l’ancien tennisman. En revanche, ces packs se sont vendus beaucoup plus vite que lors des éditions précédentes ». La commercialisation des espaces hospitalités est gérée par l’agence Quarterback.
Avec du parmesan et de l’eau
Toutefois, le Rolex Paris Masters souhaite conserver une dimension populaire grâce à une stratégie de billetterie accessible. Des billets à 10 euros ont été commercialisés. Le premier prix pour la finale s’élève à 50 euros. Pour ce tarif, les spectateurs peuvent se rendre sur le court central mais également sur les terrains annexes où des rencontres du tableau principal se dérouleront. Par ailleurs, un tournoi inédit de tennis fauteuil est intègre le programme.
Cette édition 2025 marque l’arrivée de nouveaux sponsors. Les fromages italiens Parmigiano Reggiano deviennent Partenaire Officiel du tournoi pour trois ans, jusqu’en 2027. Evian, filiale du groupe Danone, a annoncé mardi 14 octobre 2025 s’associer à l’événement dans le cadre d’un accord commercial pluriannuel. « Je pense que le déménagement joue sur notre attractivité marketing,» conclut Cédric Pioline.
© SportBusiness.Club – Octobre 2025
