Les Echos. Le business des marathons se développe à grandes foulées

Athlétisme. Les Echos vendredi 5 avril 2024. A l’image du Marathon de Paris, dimanche, l’épreuve reine de la course à pied suscite un engouement dans le pays. Les événements profitent à la fois aux territoires et aux entreprises du secteur. Par marie Delumeau.

Extrait. Selon Virgile Caillet, il faut proposer des «expériences» pour attirer les participants, par exemple avec des marathons «cartes postales» qui offrent des parcours dans des cadres particuliers comme le bord de mer. «On n’organise pas une course mais un événement », con – firme Pascal Thiriot : le parcours du Nice-Cannes se fait par exemple à 95% en bord de mer, depuis la promenade des Anglais jusqu’à la Croisette à Cannes. Les courses dites festives séduisent égale ment. C’est le cas du Marathon du Médoc, en Gironde, pour les amateurs de vin.