Les Échos. Quand des youtubeurs deviennent diffuseurs de compétitions sportives

Médias. Les Echos - Lundi 6 octobre 2025.

Les ligues sportives explorent de nouvelles voies pour séduire les jeunes générations. En France, un youtubeur diffuse désormais la Ligue saoudienne, tandis qu’au Brésil, un créateur populaire retransmet la Ligue 1. Un mouvement qui témoigne de l’intérêt croissant des plateformes numériques pour les droits sportifs. Analyse de Florent Vairet.

Les ligues sportives testent de nouveaux canaux pour séduire les jeunes. En France, le youtubeur Zach Nanni diffuse la Ligue saoudienne, tandis qu’au Brésil, CazéTV retransmet la Ligue 1. Selon Les Échos, ces créateurs « servent à faire découvrir les compétitions, en touchant un public pour qui regarder la télévision linéaire relève de l’expérience du siècle précédent ». Ce mouvement traduit l’intérêt des plateformes pour les droits sportifs, un marché où YouTube, Amazon ou Apple concurrencent désormais les diffuseurs traditionnels.