Début août 2024, on l’avait quitté dans la nuit estivale et parisienne sur la ligne d’arrivée du Marathon pour Tous des Jeux olympiques. Depuis, le mystère planait. Il est désormais levé. Le Team Orange Running n’a pas rangé les baskets. La structure, chargée d’encadrer, d’entraîner et d’encourager les participant à la première course populaire des Jeux ouvre un nouveau chapitre. « Nous avions besoin de faire une petite pause, reconnaît Alexis Berger, le chef du projet chez Orange. Mais nous ne pouvions pas abandonner cette histoire. De nombreuses entreprises se sont désengagées du sport après l’euphorie des Jeux de Paris 2024. Pas Orange. C’est notre héritage. »
Lancé en 2022 par Claude-Henry Duriez, désormais patron de sa propre agence conseil, le Team Orange Running avait pour objectif de créer une communauté de coureurs de tous niveaux en vue de l’olympiade parisienne. Plusieurs personnalités venues d’horizons différents ont rejoint l’aventure au fil des mois. Les contrats n’étaient pas financiers. Au mieux, quelques membres ont bénéficié gracieusement d’un abonnement, évidemment chez Orange, et d’un smartphone. Sportifs, comédiens, influenceurs, journalistes,… le Team était dense et visible quand il se déplaçait sur les courses. C’était aussi le cas sur les réseaux sociaux.
Quatre contrats de sponsoring
Le compte Instagram du Team Orange Running a dépassé les 101 000 abonnés en avril 2025. « Le running a été une réussite pour Orange sur le plan de l’engagement, assure Alexis Berger. C’est une manière d’enrichir l’expérience client, mais aussi de stimuler nos collaborateurs et partenaires. C’est également pour cela que le Team Orange Running est de retour aux affaires. Et nous en sommes extrêmement heureux. »
L’opérateur télécom poursuit donc sa foulée. Orange a noué des partenariats pour plusieurs éditions avec les 10 Kilomètres des Champs-Elysées, le renommé Marseille-Cassis, le Semi-marathon de Paris et le Marathon de Paris qui se dispute ce dimanche 4 avril 2025. Orange y proposera quelques innovations, comme le dispositif “booster”. Cette activation, mise en place en collaboration avec A.S.O. (Amaury Sport Organisation), permet à un coureur du Marathon de Paris d’être rejoint par un proche pour l’aider à boucler les derniers kilomètres. Celui-ci bénéficiera d’un dossard “accompagnant”.
Toujours avec Hopscotch Sport et Havas Play
Toutefois, la composition du nouveau Team Orange Running va évoluer. Finie la version XXL avec une centaine de membres : l’opérateur serait en phase de recrutement de quelques personnalités capables d’incarner ce nouveau départ. « Nous investissons de manière à être durable, affirme Alexis Berger. Il n’y aura pas de Marathon pour Tous chaque année. Les budgets sont maîtrisés. Nous misons sur la continuité de ce qui a été fait. »
Pour l’aider à porter ce projet, Orange a renouvelé sa confiance aux agences Hopscotch Sport et Havas Play. «Dans la lignée de ce que nous avons fait depuis le début de l’aventure, nous accompagnons Orange dans la négociation de ses contrats de sponsoring avec les organisateurs de course, explique Sébastien Réchard, directeur exécutif Hopscotch Sport. Nous travaillons ensuite sur l’ensemble de la partie opérationnelle avec la dimension événementielle, l’activation et la visibilité. »
De son côté, Havas Play poursuit son travail sur le volet social media. L’agence est en charge des tournages, de la stratégie et de la création de contenus sur les réseaux sociaux d’Orange. Pour cela, elle s’appuie sur la boîte de production Next Step Production. L’athlète Yohann Durant devrait continuer d’apparaître sur ces vidéos promotionnelles tout en gardant son rôle de coach du Team. Reste désormais à connaître ses futurs prochains élèves.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Avril 2025
