Les nouveaux horizons de l’association Alice Milliat

Dix ans après sa création, l'association dédiée au développement du sport au féminin se réorganise. Nouvelle identité, gouvernance et feuille de route structurent ce repositionnement.

Sur son skiff, Alice Milliat, championne d’aviron, aurait, à l’époque, sans doute évoqué “une accélération”. Dix ans après sa création, la structure qui porte le nom de cette pionnière, parle de “nouvelle dynamique”. L’organisation dédiée à la promotion du sport féminin adopte une nouvelle stratégie et un nouveau chemin. Celui-ci se traduit par un nouveau nom, “Alice Milliat Foundation” (en anglais dans le texte), une signature (“L’égalité est un sport collectif”), pensée par TBWA, et une identité visuelle signée Leroy-Tremblot.

« Aujourd’hui, nous souhaitons aller un cran plus loin,» ont déclaré Magali Têzenas du Montcel et Eric Florand, désormais co-présidents de la structure, lors d’une conférence au siège de L’Équipe jeudi 9 avril 2026. L’association et la fondation fusionnent pour former une seule entité qui conserve le nom d’Alice Milliat, personnalité engagée dans les années 1920 pour la place des femmes dans les compétitions sportives, notamment aux Jeux olympiques.

En partenariat avec Sporsora et le Cosmos, la fondation structure son action autour de trois axes. « Le premier sera de travailler sur l’exposition et la visibilité des disciplines sportives féminines, afin de les rendre légitimes et donc durables,» ont détaillé les co-présidents. Une étude menée avec Keneo doit d’ailleurs être publiée prochainement : elle défrichera des pistes pour le modèle économique du sport au féminin.

Le deuxième axe vise la féminisation des instances et acteurs économique. « Les femmes représentent 35% des effectifs de la branche sport,» a rappelé Magali Têzenas du Montcel. L’objectif de la Fondation est de valoriser les expertises féminines et d’accompagner les organisations vers plus d’équité. Le troisième axe porte, lui, sur le développement de la pratique sportive féminine.

Pour se faire entendre et voir, la structure, qui reste proche des institutions publiques, prévoit des activations grand public notamment lors de grands événements sportifs. L’Alice Milliat Foundation sera présente aux Sables-d’Olonne (Vendée) pour le départ de la Vendée Arctique, puis dans la fan-zone du Tour de France Femmes cet été. Elle pourrait aussi accompagner la skippeuse espagnole Anna Banza, candidate au Vendée Globe 2028.