« Nous ne recherchons pas de visibilité,» explique d’entrée Josep Catllà, responsable des affaires corporate Sanofi. Mais alors, que recherche le géant pharmaceutique français dans l’aventure des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024 ? Partenaire Premium, le plus haut rang pour le programme marketing domestique, depuis 2021, Sanofi a détaillé ce mercredi 24 janvier 2024, les raisons de son engagement auprès de Paris 2024 depuis le rooftop de son siège parisien situé sur l’avenue de la Grande Armée,
Porter un événement national
Le sponsoring sportif n’est pas dans les gênes de Sanofi, reconnait-on dans l’entreprise. Pour autant, « impossible de passer à côté,» indique Josep Catllà. « Nous sommes une grande entreprise française, rappelle-t-il . Les Jeux olympiques et paralympiques arrivent une fois tous les cent ans en France. Nous devions y être ». Les porte-paroles du laboratoire ont par ailleurs précisé que Sanofi n’avait pas pour vocation à sponsoriser des événements sportifs à l’avenir : « Paris 2024 est une exception dans notre stratégie de mécénat qui s’oriente davantage vers les soins et la santé, » insiste-t-on en interne. Pour autant, Sanofi est fier de ce partenariat et le fait savoir sur ces produits en y apposant le logo de Paris, comme sur les boites de Doliprane, l’une de ses marques grand public phares.
Engager les collaborateurs
Pour Sanofi ce partenariat avec les Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024 a essentiellement été signé pour la communication interne et stimuler l’engagement des collaborateurs. Dans ce cadre, le groupe a sélectionné 2 024 de ses salariés issus du monde entier pour devenir volontaires durant l’événement, sur les 45 000 attendus. Le transport et l’hébergement de ces heureux élus seront pris en charge par Sanofi. Toutefois, ils devront prendre cinq jours de congés sur les dix que nécessite cette tâche : les cinq autres seront offerts par l’entreprise.
« L’objectif est de vivre une aventure tous ensemble, poursuit Josep Catllà. Au total, 8 000 “Sanofiens” viendront à Paris pour suivre les Jeux. Sous une forme ou une autre ». L’entreprise, classée au CAC 40, organise par ailleurs la Sanofi Cup, une compétition sportive interne réunissant 26 000 collaborateurs. La finale se déroulera au Stade Charléty, dans le sud de la capitale, en juin prochain. L’équipe gagnante se verra offrir des billets pour assister aux compétitions olympiques.
S’ancrer dans les territoires
En 2023, Sanofi a annoncé devenir un des partenaires des relais de la flamme olympique et paralympique. Les deux événements passeront par quelques sites de l’entreprise, à Montpellier (Hérault), à Neuville-sur-Saône (Rhône) et à Gentilly (Val-de-Marne). La flamme paralympique sera également célébrée à “La Maison Sanofi”, le siège mondial de l’entreprise à Paris, mercredi 28 août 2024, quelques heures avant qu’elle ne rejoigne la Place de la Concorde pour la Cérémonie d’ouverture. Au total, 294 collaborateurs de Sanofi ont été sélectionnés à travers toute la France pour porter une des deux torches.
« Nous sommes très fiers d’apporter les flammes olympique et paralympique dans ces territoires et de permettre à nos collaborateurs de vivre cette expérience unique dans une vie, se réjouit indique Audrey Derveloy, Présidente de Sanofi France. Ces événements seront l’occasion de célébrer la contribution unique de Sanofi à la souveraineté sanitaire du pays et l’engagement de nos collaborateurs pour améliorer la vie des gens grâce à la science ».
Moderniser la marque employeur
Sanofi a entamé une stratégie de grande ampleur pour moderniser son image depuis 2022. Le partenariat signé avec Paris 2024 est un des “assets” de ce virage identitaire. « Nous voulons casser l’image du méchant laboratoire pharmaceutique, confie un porte-parole. Notre image était celle d’une entreprise refermée sur elle-même. Nous voulons montrer que nous sommes une société comme une autre, française avant tout. Nous avons un gros enjeu de recrutement. Paris 2024 va nous aider à attirer des talents qui iraient naturellement vers des entreprises très tech ».
Aider la lutte contre la méningite
Dans le cadre des Jeux olympiques et paralympiques, Sanofi a, comme d’autres partenaires, créé son Team d’athlètes. Mené par le nageur Théo Curin, athlète handisport, cette équipe de sportif est notamment chargée de communiquer autour de la lutte contre la méningite. L’entreprise a conçu une importante campagne de sensibilisation avec la création d’un drapeau sensé illustrer cette cause. L’étendard a été pensé par la designer Laura Spring.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Janvier 2024
