Omega n’est plus la seule marque à se targuer d’être visible sur les sites de compétition des Jeux olympiques. A Paris, cet été 2024, deux autres partenaires profitent aussi d’une belle exposition. C’est le cas pour Samsung dont des smartphones sont utilisés par les athlètes afin de réaliser un selfie souvenir sur le podium, ou de LVMH qui fournit le plateau apportant les médailles, un objet dont l’identité visuelle est clairement identifiée Louis Vuitton, marque du groupe de luxe, partenaire Premium de Paris 2024.
« Les jeux sont uniques car il n’y a pas de visibilité pour les marques, mais nous travaillons pour une intégration organique avec nos partenaires,» a expliqué Anne-Sophie Voumard, arrivée comme Directrice marketing du Comité International Olympique (CIO) janvier 2023. « Nous allons continuer à travailler dans cet axe,» a indiqué la juriste lors d’un point presse mercredi 7 août 2024. Il ne s’agit pas d’exposer gratuitement un logo, mais d’utiliser le savoir-faire ou l’expérience de l’entreprise dans un domaine. Ainsi, plus de 200 smartphones Samsung avaient été installés sur les bateaux de la cérémonie d’ouverture de Paris 2024 pour alimenter les images télé.
Une petite révolution est peut-être en marche car jusqu’alors l’affichage des logos des partenaires officiels est interdite sur les sites de compétition des Jeux olympiques. La règle reste mais le CIO se veut plus subtil. « Nous travaillons avec nos partenaires pour cette intégration organique et il y aura des évolutions lors des prochains Jeux, a ajouté Anne-Sophie Voumard. A eux d’être créatifs ». Si la voie est étroite, elle existe donc pour les marques. A elles de saisir cette opportunité.
© SportBusiness.Club Août 2024
