Face à la NBA, l’EuroLeague se réinvente avec IMG

Alors que la NBA pointe son nez en Europe, l’EuroLeague accélère sa mutation avec un plan alliant expansion géographique, stratégie digitale et nouveaux leviers économiques.

Ligue. L’EuroLeague accélère sa transformation stratégique dans un contexte de concurrence internationale accrue. Alors que la NBA (National Basketball Association) multiplie les signaux d’intérêt pour une implantation en Europe, la ligue privée européenne de basket-ball a annoncé début juillet 2025 la fin du contrat de naming avec Turkish Airlines. Un accord stratégique débuté en 2010.

“La décision de consolider la compétition sous la marque unique EuroLeague reflète la maturité de la Ligue et s’aligne sur une stratégie commerciale renouvelée visant à renforcer sa présence sur toutes les plateformes. Il positionne également l’EuroLeague comme le cœur incontesté du basket-ball en Europe,” indique un communiqué.

Expansion géographique

L’EuroLeague mise désormais sur une stratégie de sponsoring différente et sans doute plus agile, avec des partenariats premium et sectorisés, est-il expliqué. Le renouvellement du partenariat avec l’agence de marketing sportif IMG jusqu’en 2036, couvrant les droits médias et la production, sécurise des revenus clés et enforce un déploiement global.

Sur le plan sportif, la nouvelle saison 2025/2026 marquera l’expansion à vingt équipes du championnat, avec l’entrée de Valencia Basket mais aussi de l’Hapoel Tel-Aviv et de… Dubaï. Cette ouverture au Moyen-Orient et à de nouveaux marchés illustre une volonté de croissance internationale. En parallèle, la ligue introduit un format élargi (38 journées de saison régulière) et renforce ses règles de gouvernance avec des garanties financières rehaussées et des plafonds salariaux ajustés.

La compétition entretient par ailleurs une bonne dynamique sur le numérique. Son nombre de vues sur le réseau social Tiktok a bondi de120% en 2024. Le nombre d’abonnements à la plateforme OTT EuroLeague TV est également en nette hausse (+45%). Ces résultats reflètent une montée en puissance sur le plan international à l’heure où la NBA teste de nouvelles formules pour pénétrer le marché européen, potentiellement via une ligue indépendante aussi.