Une phryge, mascotte officielle de Paris 2024, trône fièrement dans son bureau. Ce n’est pas un hasard. Pour Ludovic Dumas, les Jeux olympiques et paralympiques en France représentent réellement une chance. Le fondateur et président de l’agence conseil Nineteen Sports attend l’événement avec un certain enthousiasme: « J’aurais été déçu ne pas être “acteur” de Paris 2024,» confie-t-il. Heureusement, ce ne sera pas le cas car l’agence accompagne Carrefour, un des partenaires officiels des Jeux. « Nous étions en amont de la signature, lors de la négociation et on continue, avec une autre agence, à les accompagner, » Indique-t-il.
Nineteen Sports bénéficie aussi directement des Jeux grâce à des clients non partenaires de l’événement, comme Eurostar. Le transporteur est tout de même associé avec les comités olympiques britannique, belge, néerlandais et allemand. « Là, clairement, oui, c’est un budget lié directement aux J.O., convient Ludovic Dumas. Mais nous travaillons aussi pour des marques qui n’ont pas de partenariat officiel ». Pour ces dernières, compte tenu des contraintes drastiques liées aux règles de communication autour des Jeux, il faudra faire preuve de créativité. La voie la plus sécurisée est celle d’un team d’athlètes.
Déjà penché sur l’après 2024
« Dans tous les cas, les expériences autour de Paris 2024 sont intéressantes, affirme Ludovic Dumas. Avec Carrefour, nous sommes au cœur du dispositif, et c’est exceptionnel pour un passionné de sport. Dans un autre cas, sans partenariat officiel, nous travaillons avec notre expérience et la connaissance des règles pour que les communications des clients restent dans le cadre légal. Plus que le gain en expertise, travailler sur les Jeux nous fera gagner en référencement. Et cela va nous servir pour la perspective des Jeux de 2030 ».
Car le patron de Nineteen Sports a aussi le regard déjà braqué sur l’après 2024. Lui, ne craint pas la dépression. « Nous sommes “staffés” aujourd’hui pour répondre aux besoins de nos clients,» répond-il. Quand au volume d’activité, il estime qu’il ne baissera pas fortement : « Avec Carrefour nous discutons déjà sur l’après J.O., lâche Ludovic Dumas. Pour eux, Paris 2024 a été une opportunité de remettre un pied dans le sport ». A Nineteen Sports de trouver les futures bonnes disciplines pour l’enseigne de distribution. Les Jeux donneront forcément des idées.
Bruno Fraioli
© SportBusiness.Club Mars 2024
