Paris ne fait pas partie des “Majors”, le Top 5 mondial des marathons. On pourrait croire le contraire. Jamais, à l’approche de la course, dont l’édition 2026 se dispute dimanche 12 avril, les équipementiers n’ont été aussi nombreux à monter leurs opérations événementielles. Sur ce marché hyper-concurrentiel, les marques redoublent de créativité pour marquer les esprits.
La plus en vue est Adidas. Avec l’opération “Adidas District”, la marque aux trois bandes a vu les choses en très grand. L’équipementier allemand a investié plusieurs commerces du 11e arrondissement pour créer son propre quartier éphémère. Au total, durant une semaine trois espaces* structurent cette activation XXL : L’AdiCoffee pour les runs, L’AdiGarden pour le showroom et l’AdiCare pour la récupération. Sur ces trois lieux un modèle est mis en avant : l’EVO SL. Le dispositif a été orchestré en collaboration avec l’agence 360° SPK.
A défaut d’investir un quartier, New Balance déploie sa “Run House Paris” dans le 3e arrondissement de la capitale. Ce lieu de 550 mètres carrés mêle contenus culturels, ateliers et tests produits promet un communiqué. « La Run House à Paris est construite avec la communauté running locale et inspirée par son savoir-faire. Elle crée un espace où les coureurs peuvent se connecter entre eux et avec la culture qui entoure ces évènements running majeurs,» explique Bruno Laroque, Senior Director Brand Marketing New Balance EMEA.
Saucony, livreur d’endorphines
L’Américain Saucony a installé un espace éphémère dans le quartier du Marais, dans le 4e arrondissement de Paris. Son “Rush Delivery Depot” sera un Quartier Général pour des runs communautaires, tests produits et événements médias. La marque souhaite valoriser sa gamme Endorphin et créer du lien direct avec les coureurs. L’initiative fait échos à la campagne de communication lancée en mars 2026.
Celle-ci détourne les codes du transport et de la messagerie. Les 42,195 kilomètres, distance d’un marathon, sont présentés comme l’acheminement d’un colis. Chaque coureur devient à la fois expéditeur et destinataire. L’objectif est de relier performance produit et narration culturelle autour de l’effort longue distance explique un communiqué de l’équipementier.
C’est aussi dans le Marais que Nike a posé ses valises. L’équipementier a ouvert un pop-up store immersif “pensé comme un véritable hub culturel et expérientiel dédié au running”. Nike s’est associé pour cela à Rematch, plateforme culturelle “à la croisée du running, du sport et de la création”. Le lieu aura un fort parfum vintage avec des tee-shirts d’époque, des années 1980–1990.
Asics en “patron”
De son côté, Mizuno opte pour une stratégie alternative et surprenante. La marque japonaise s’est associée au constructeur automobile Mazda à l’occasion du lancement d’un nouveau modèle. Le duo a installé un espace éphémère au Centre Beaugrenelle dans le 15e arrondissement de Paris du 9 au 11 avril. Mazda y expose son SUV 100% électrique, tandis que Mizuno met en avant le running avec la chaussure Wave Neo Zen 2.
Aucune de ces marques n’est partenaire officiel du Marathon de Paris. Asics, si. Face aux offensives de ses concurrents la marque conserve un avantage statutaire en tant que partenaire officiel de l’événement et le montre crânement sur le Salon Run Expérience grâce à un stand aux dimensions colossales à travers lequel tous les visiteurs sont obligés de passer. Asics déploie par ailleurs une campagne publicitaire axée sur la dimension mentale de la performance en télé, les supports numériques en en affichage.
« Asics est une marque de sport, donc par nature on aime la compétition, commente Eddy Fehri, directeur marketing d’Asics, auprès de SportBusiness.Club. Je trouve cela chouette. Hoka a fait les choses bien sur le semi-marathon de Paris. Ils ont bien négocié leur naming et les activations. Cela nous motive et nous stimule. Cela nous donne envie de repousser les limites, d’aller plus loin et de se creuser le cerveau. On est respectueux de tout et de tout le monde. On regarde avec une grande attention. Car en tant que leader, les concurrents ont une marque en ligne de mire et cette marque c’est Asics ».
© SportBusiness.Club – Avril 2026
*Les trois adresses du « adidas DISTRICT » :
- adiCoffee : 64, rue Oberkampf – 75011 Paris
- adiGarden : 62, rue Oberkampf – 75011 Paris
- adiCare : 4, rue de Nemours – 75011 Paris
