Interview. MGEN devient ce mardi 12 novembre 2024 partenaire principal des ligues féminines de basket-ball et de handball. La mutuelle des agents du service public lance en parallèle un programme d’engagement sportif en faveur du sport féminin. Accompagnée par l’agence Publicis Sport dans le cadre de ces investissements stratégiques, MGEN espère inciter ses adhérentes à la pratique sportive dans le but d’améliorer leur santé et leur bien-être, explique son directeur général Fabrice Heyriès.
Pourquoi cibler le sport féminin ?
Fabrice Heyriès : « En soutenant les ligues féminines de basket-ball et de handball, nous espérons inciter nos adhérents à la pratique sportive, notamment nos adhérentes. Elles représentent 70% de nos membres affinitaires. Les femmes faisant moins de sport que les hommes, les conséquences peuvent être néfastes sur leur santé. Nous réaffirmons ainsi l’engagement historique de MGEN pour la santé et les droits des femmes. Nous sommes très investis dans le sport santé. Les bienfaits du sport sur la santé ne sont plus à démontrer ».
Quelles retombées attendez-vous ?
F.H. : « En soutenant le sport collectif féminin, nous voulons faire évoluer les perceptions autour de la pratique sportive féminine. En renforçant la représentation des femmes dans le monde sportif et alors que 50% des femmes arrêtent le sport à l’adolescence, nous souhaitons encourager la pratique sportive chez les femmes et les jeunes filles afin d’améliorer leur santé et leur bien-être ».
Quelles activations allez-vous mettre en place ?
F.H. : « Une série d’événements et d’interventions d’ambassadeurs sportifs viendra compléter ce dispositif. Pour exemple, nous allons doter 40 clubs féminins amateurs de sport collectif avec des tenues pour leur prochaine saison sportive. Nous allons également faire vivre à nos publics affinitaires des expériences exclusives en bord de terrain. Sans tout dévoiler, nous allons montrer que le quotidien de sportives et sportifs de haut niveau et le quotidien des agents de la fonction publique n’est pas si éloigné. Enfin, nos ambassadrices et ambassadeurs sportifs incarneront ces activations sur tout le territoire ».
MGEN va-t-elle intensifier ses investissements dans le sport ?
F.H. : « MGEN parrainera en télévision des événements sportifs féminins afin d’offrir une couverture médiatique accrue au sport féminin pour toucher un public plus large. Nous allons initier également un programme d’endorsement avec des sportives et sportifs emblématiques qui incarneront cette campagne ».
Entretien : Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Novembre 2024
