Milan-Cortina 2026. France TV réalise un CA publicitaire de près de 30 millions d’euros
Les Jeux d’hiver ont constitué un rendez-vous stratégique pour les marques à la télévision. Les écrans de France 2 et France 3 ont concentré les budgets.
Les retransmissions des Jeux olympiques d’hiver de Milan-Cortina 2026 ont généré 28,3 millions d’euros bruts en investissements publicitaires sur les antennes de France Télévisions, selon les données publiées par Kantar Media lundi 23 février 2026. Sur dix-huit jours de compétition, 178 annonceurs ont été recensés pour un total de 3 210 spots diffusés. La pression moyenne atteint 1,5 million d’euros bruts par jour, avec plusieurs journées au-delà de 1,7 M€.
Le marché se distingue par une forte concentration. Le top 10 des annonceurs capte 47% des montants investis et 35% des spots diffusés. Airbnb arrive en tête avec 2,9 millions d’euros bruts pour 238 spots, suivi par Apple (2,9 millions d’euros bruts) et Renault (2,5 millions d’euros bruts. Ces trois acteurs dominent le dispositif déployé sur France 2 et France 3. Seul Airbnb est partenaire officiel des jeux.
Au-delà des volumes, certains annonceurs ont opté pour des formats premium. Renault et Alpine ont choisi des écrans de 60 secondes facturés 108 000 euros bruts. Intermarché a diffusé deux films de 90 secondes. Les jeux olympiques d’hiver de Milan-Cortina 2026 se sont déroulés 5 au 22 février 2026. Les compétitions étaient également retransmises par Eurosport en payant.
